直营电商| 3月第二周大盘趋势&商品情报

2020-03-13 发布:App Growing

本周(3月5日-3月11日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、百度斗金)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在3月5日-3月11日期间新增的销量作为推荐依据。

01 直营电商一周大盘趋势

本周新增商品增长趋势及单日总销量持续呈现上升的明显趋势,可见直营电商潜力仍较高。新上商品数在3月8日有轻微的下降,推测当天各大平台对综合电商相关节日活动流量有所倾斜,直营电商广告主上新积极性不高。

此外,本周在新增广告数品类及新增商品数的品类分布中,服饰鞋包的占比都呈上升的趋势。

在各渠道的销量分布图,腾讯枫页日用百货品类的占比最高,相比上周(19.03%)有明显上升;头条鲁班依然以服饰鞋包品类为重点,护肤美容品类的销量占比有所增长(从8.79%增长到14.68%);百度斗金护肤美容品类的销量也明显上升,在该渠道的销量占比最多,为27.33%。

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02 直营电商各渠道热销单品周榜

在本周热销单品方面,护肤美容-彩妆单品在腾讯枫页及头条鲁班均为新上榜的品类,值得关注。

相比其他三个渠道,腾讯枫页的热销品类变化较明显,汽车-工具配饰、餐饮食品-酒类、数码家电-影音娱乐、服饰鞋包-男装套餐、服饰鞋包-女装裙子、日用百货-锅具餐具、护肤美容-彩妆七大单品均为新上榜品类。

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03 热销商品推荐

哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于销量变化趋势,分别整理出直营电商爆品榜、优质榜、潜力榜,希望为广告主选品提供参考与借鉴。

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-潜力榜及爆品榜榜首:某前脚掌垫-

该类型的前脚掌垫主要是3月5日左右上架,主要是在抖音小店祛痘爆红,价格为19.90-39.90元,主打减缓女性穿高跟鞋的不适感,也算是比较符合女性用户的刚需。价钱相对实惠,实用性高,需求度高,有一定的创新性,这几点特色跟之前介绍过热销的磁吸充电线较为类似。

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-图:App Growing直营电商版商品页面截图

从推广方式上看,该产品主要通过达人带货的方式热推,截止3月12日,累计浏览人数超过31w+,累计销量已超过4.4w+。通过CCSight产品进一步查询,发现该款商品已有83个达人推荐(含购物车橱窗推荐)。其中包括数名粉丝超过5w的达人,视频集中在3月5日晚发布,创意相似度高,主要展示以第三方试穿体验,带出对该产品的推荐。

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-图:CCSight官网-所追踪到的该商品的相关热门视频

04 热门品类创意盘点

基于近7天的用户数据显示,App Growing的直营电商用户较关注男鞋,男装上衣这两个单品品类,本文特地梳理了这7天新上广告中的热门文案,对两个细分品类的广告创意盘点如下,希望为大家提供借鉴与思考。

4-1 男鞋品类热门投放放创意盘点

① 男鞋热门文案及素材盘点

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2) 男鞋品类近期热门视频创意盘点

近期的男鞋热门视频,依然以360度直接呈现产品及各种暴力测试体现产品的质量高这两种创意为主。

4-2 男装上衣品类热门投放放创意盘点

1)男装上衣品类热门文案及素材盘点


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2) 男装上衣品类近期热门视频创意盘点

男装上衣视频目前热门的创意主要有两种,以服装店老板身份推荐产品及相关模特着装图/产品图合辑配合旁白介绍或热门音乐。

以上为本周的直营电商版一周推广情报,更多更实时的直营电商选品数据及广告情报,请登录App Growing 直营电商版查看。