贾乃亮站台苏宁易购,单场GMV破3亿!

2021-01-29 发布:CC数据

上周,抖音直播年货节在多方的关注下终于落下帷幕。首届年货节旗开得胜,根据抖音官方数据,总成交额达到了208亿,与此同时,苏宁易购超级买手“腊八直播”成交破3.08亿,创造抖音直播间单场成交历史纪录,为苏宁易购线上年货节拔得头筹,“单场成交王”当之无愧。

接下来,小C将带来上周(1月18日-1月24日)抖音直播周榜,从带货达人榜、热销店铺排行、重点品类大盘趋势、一周资讯等角度为你盘点抖音直播新鲜事儿~

一、苏宁易购排第一,罗永浩第二

1月11日-1月17日期间,抖音直播带货达人榜中,@苏宁易购超级买手凭借贾乃亮站台的“对味了!年货”场次,打破抖音直播间单场成交纪录,成交额破3.05亿,成为达人榜第一,而@罗永浩上周连续直播7场,仅位居排行榜第二。

在本次的达人榜单中,@大狼狗郑建鹏&言真夫妇排在第三,千万情感博主@涂磊新年首播位居排行榜第9。

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二、苏宁易购刷新单场成交记录

1月11日-1月17日期间,@苏宁易购超级买手一共直播五场,其中苏宁易购超级买手“对味了!年货”腊八直播成交破3.08亿,打破了前不久@大狼狗郑建鹏&言真夫妇创下的抖音直播间单场成交纪录。

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上周销售额最高的是君乐宝纯享高端原味酸奶,销量最高商品是翠绿金条50g薄片金砖。

自从去年苏宁易购宣布与抖音电商达成深度合作后,便在抖音直播带货方面不断发力,这场的苏宁易购超级买手“对味了!年货”腊八直播邀请到贾乃亮站台,通过明星流量加持,充分发挥明星流量优势,带领直播热度不断升温,夺得1月18日-1月24日期间的抖音直播带货达人榜第一。

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四、@靠谱的打工人@罗永浩

@罗永浩上周共直播了7场,称之为”靠谱的打工人“当之无愧。在7场直播中,销售额最高的直播场次是1月20日的”交个朋友新春年货节!“两场专场直播:一场屈臣氏专场,一场文旅专场。文旅专场属于近期直播带货比较新兴的方向,主推旅游套餐,通过主播的讲解能够较好地吸引观众。

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-图片来源于抖音官方-

@罗永浩在被曝负债6个亿之后,一直在努力做直播带货还债,为期17天的抖音直播年货节中@罗永浩就开播了14场,以亮眼的带货成交额夺得亚军。

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四、服饰鞋包+食品饮料品类大盘趋势

从销售排行来看,上周抖音直播销售额最高的依旧是服饰鞋包品类,其次是食品饮料品类。

1.1 服饰鞋包品类:服饰鞋包品类:阿迪达斯、骆驼、太平鸟累计销售额超千万

从抖音直播整体的销售额占比数据来看,外套、连衣裙、卫衣、休闲裤、毛衣是服饰鞋包品类的热销细分品类。

从销量Top 1000商品数据来看,女装、鞋靴、配饰品类更为热销。女装中,打底衫、连衣裙正在热卖;鞋靴中,棉拖鞋、雪地靴正在热销;在配饰中,腰带、保暖内衣正在热销。

从品牌维度来看,阿迪达斯、骆驼、太平鸟品牌的累计销售额超千万,时装品牌有伊芙丽、玛丝菲尔;童装品牌有巴拉巴拉。

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1.2 食品饮料品类:三只松鼠品牌的销售额遥遥领先

从抖音直播整体的销售额占比数据来看,糕点、饼干、复合调味料、坚果、肉食是食品饮料品类的热销细分品类。

从销量Top 1000商品数据来看,休闲食品、粮油速食、酒水饮料品类更为热销。休闲食品中,三只松鼠年货礼包、武老三锅巴正在热销;粮油速食中,钵钵鸡调料、干脆面、黄桃罐头正在热销;酒水饮料中,乳酸菌饮料、干红葡萄酒正在热销。

在销售额 Top 10 食品饮料品牌中,三只松鼠品牌销售额最高,达5010.2万元,远超第二名五粮液品牌3000万元。上榜的品牌中,五粮液、茅台、白水杜康、金六福属于酒类品牌。

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五、蜀中桃子姐钵钵鸡调料卖出30万+

上周的销量Top 10商品中,蜀中桃子姐钵钵鸡调料的销量最高,达33.9万。其次是皮皮庆干脆面,销量达15.3万。

同时小C发现新年将至,年货礼盒销量大好,在商品排行榜中就有两款三只松鼠的年货礼包。

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六、国美旗舰店首登店铺排行榜

上周销量Top10店铺中,苏宁易购旗舰店的累计销售额最高。其次是三只松鼠官方旗舰店。其中,国美旗舰店凭借与罗永浩合作售卖苹果科技产品,位居排行榜第8位;骆驼旗舰店凭借与@张庭的”骆驼服饰专场“位居排行榜第9位。品牌旗舰店寻找头部主播合作,往往可以取得比较好成绩。

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七、直播电商一周资讯

  1. 刘德华正式入驻抖音

1月27日,抖音官方宣布,天王巨星刘德华正式入驻抖音,这也是天王华全球首个社交账号。目前,刘德华抖音账号已经更新了首条短视频,点赞量破1000万,其个人粉丝数也突破1300万。

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  1. 抖音成2021年央视春晚独家互动合作伙伴,除夕当晚分12亿元

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年总台春晚独家互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

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