选品周报丨12月第2期新电商大盘趋势&商品情报,减肥药成为新热销单品

2020-12-18 发布:快选品

抖店近日发布虚假宣传惩罚规定,凡在商品推广过程中,带货短视频/直播内容出现虚构商品信息、商品关键信息不一致、发布虚假活动消息、虚构故事情节或商品背景、夸张推广、价格违规、违规使用极限词、虚构或夸大产品功效情况的商家,将面临扣除保证金、关闭店铺等严厉处罚。

可以看出抖店对于惯用夸张效果对比的二类电商商家已经开始严加管理,之后商品广告内容需要更真实、接地气。

那么12月第2期各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?二类电商广告主热投品类又有哪些新素材?来看看快选品12月第2期二类电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于 快选品 所追踪到的各渠道(腾讯枫页、抖店(汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据)、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

1二类电商大盘概览

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2二类电商

热销单品推广明细

基于快选品热销单品排行,盘点上衣及普洱单品具体的推广明细,并举例对应热销商品,给对应商家提供更明晰的选品推广数据。

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3潜力商品推荐

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4抖店不同推广形式

热销商品榜

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5快选品新发现

另外,近期快选品也发现热销榜中混进了一些基本没有太多推广数据,价格低,但销量在短期内涨的很快的商品。怀着几分好奇,对其中的几个商品做了更进一步的研究。

点击进入商品的落地页,价格是相对比较正常的,但是页面隐藏着大额的优惠券,诸如满1万减1万,满300减299。而且在商品购买时,需要设置大批量的最低购买件数,如50或者200件起。通过这种方法,消费者可以一次性低价购买多件商品,帮助商家实现商品销量的增长。

但尝试下单成功之后,就会被客服通知系统错误,将订单做取消处理。后续重新打开对应的商品链接,发现商品已改头换面,调整为另一款正常价的商品。

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\ 订单的截图,可抵用万元优惠券

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订单截图,商品购买单位最低200件起

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订单下单后的短信提醒

经过分析,快选品推测这是商家的“刷单”行为,通过设置大额优惠劵与最低购买数,只有特定的消费者才能下单成功,从而实现销量的快速增长。在销量上去之后,将商品改头换面重新上架,从而提高商品权重及用户购买信任度。

这类型商品的销量增长数据会比较异常,而且销量增长期推广力度很小。因此,快选品建议,商家在观察热销榜单的时,可以点击查看商品的销量增长趋势及相关推广数据,更综合性地判断是否跟品。

比如像这一款商品,在没有直播或者广告投放的情况下,销量在一个小时内新增30000,而其他的时间销量很少,数据较异常,建议谨慎跟品。

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快选品单款商品的销量数据:具体到小时

后续快选品也会进一步研究相关商品信息变更及销量变动的数据,帮助商家更准确地把握商品销量的数据。

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 专业的新电商大数据选品神器-快选品 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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