雷军新年首次直播带货破亿!小米VS华为,孰强孰弱?

2021-01-09 发布:CC数据

接下来,小C将带来上周(2020年12月28日-2021年1月3日)的抖音直播周榜,从带货达人榜、热销店铺排行、热销品类排行等数据为你盘点抖音直播新鲜事儿~

01

垂类主播百花齐放

2020年12月28日-2021年1月3日期间,抖音直播带货达人榜中,@小米直播间凭借雷军专场成为达人榜第一,但@罗永浩发挥稳定,位居排行榜第二。

在这次的榜单中,出现了各类带货主播,如主营数码类的主播@小米直播间、@华为终端,主营酒水类的主播@刘轩豪、@酒仙网拉菲哥和主营服饰类的主播@千屿sheila、@伊芙丽官方旗舰店。值得注意的是,越来越多品牌官方直播间上榜。

16.png

02

@雷军 新年首场直播带货超1.6亿

2020年12月28日-2021年1月3日期间,@小米直播间凭借雷军直播单场带货超1.6亿元成为销售冠军,可以看出雷军的带货实力和小米自身的品牌影响力。

上周销售额最高的是小米11&小米11雷军签名版,这是小米1月刚发布的小米数字系列的旗舰机,雷军本人亲自现身售卖新产品,大大增加了用户的购买欲。

不仅仅是@小米直播间,越来越多品牌开始发力店铺自播,如@华为终端、@伊芙丽官方旗舰店,都取得了不错的成绩。

17.png

03

@罗永浩 直播带货越来越稳

@罗永浩的直播间发挥越来越稳。上周共直播了5场,其中销售额最高的直播场次是12月31日的交个朋友跨年直播夜。

带货的商品保持多样化,除了苹果手机、耳机、switch等科技产品,还售卖牛排、酒类等食品饮料类商品,其中销售额最高的是苹果蓝牙耳机,销量最高的是百草味板栗仁。

18.png

从复投分析的数据来看,商品复投率达14.59%,复投最多的商品是整切西冷牛排,复投次数达17次。

19.png

04

抖音直播重点品类大盘趋势

从销售额排行来看,上周抖音直播销售额最高的依旧是服饰鞋包品类,其次是食品饮料品类。

1.1 服饰鞋包品类:服饰鞋包品类:加绒冬装销量大好

女装、配饰、鞋靴是服饰鞋包品类的热销单品。

女装单品中,加绒裤正在热卖;配饰单品中,女士围巾,雪地袜,男士袜正在热卖;鞋靴单品中,马丁靴,雪地靴正在热销。

随着冬季的到来,冬装销量不断增加,波司登品牌作为国产羽绒服品牌,登上销售榜榜首;太平鸟品牌利用品牌直播+主播推荐的打法,依旧排在销售榜第二。

20.png

21.png

1.2 食品饮料品类:酒类品牌持续占据榜单

休闲食品、粮油速食、生鲜水果是食品饮料品类的热销单品。

休闲食品单品中,麦丽素巧克力、武老三锅巴、山药薄片正在热销;粮油速食单品中,面包糠、干脆面、黄桃罐头正在热销;生鲜水果单品中,湖南麻阳冰糖橙、徐香猕猴桃、海鸭咸蛋正在热销。

销售额Top 10食品饮料品牌中有7个酒类品牌上榜,包括五粮液、白水杜康、同心、五粮液黄金酒、古井贡酒、茅台和泸州老窖。与上周相比有更多的酒类上榜。

22.png

23.png

05

引流商品价格降至8.9元

上周的销量Top10商品中,麦丽素巧克力豆222g的销量最高,达10.9万。其次是武老三锅巴108*4袋,销量达10.2万。

同时,小C发现商家用来引流的热销爆品价格越来越低,出现不少定价为8.9元的商品。

24.webp

06

小米VS华为,孰强孰弱

上周的销量Top10店铺中,小米官方旗舰店的累计销售额最高,达1.7亿元。其次是华为官方旗舰店,累计销售额达3227万元。

数码家电、食品饮料、服饰鞋包类店铺上榜,上榜店铺品类多样化。

25.png

07

直播电商一周资讯

1. 辛巴公司被围堵,80余人直播间网购后遭遇电信诈骗600万

12月29日,有网友爆料称,多名疑似在辛巴直播间网购后遭遇电信诈骗的消费者聚集在辛选直播基地门口讨要说法。他们认为,在辛巴直播间购物后就遭遇骗局,很可能是在购物中泄露了个人信息,希望网红辛巴出面解决问题。这些受害者分布全国各地,多数是宝妈、全职主妇、普通工薪阶层或在校大学生,受骗时间集中在11月中下旬和12月初,被骗金额从几千元至几十万元不等,其中最多的高达51.14万元。

26.png

2. 抖音电商开启首届年货节

1月4日,抖音电商开启首届抢新年货节,投入亿级流量补贴。此次年货节将持续17天至1月20日,为消费者提供粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等福利。同时,此次抖音年货节上线“匠心专区”,包含玉饰、汉服、陶瓷等传统手工艺年货。抖音电商将大力打造一个别具匠心的年货节,带来更多年货选购新体验。

27.png

3. 抖音公布2020数据报告:日均视频搜索量破4亿

1月5日消息,抖音发布《2020抖音数据报告》。报告从用户表达、内容价值等多个维度,展现了过去一年抖音的变化。根据报告,截止2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿,电饭锅蛋糕成为2020抖音用户最爱的自制美食,相关视频播放量超过93亿次。

28.png

4. 辛巴关联公司因公平交易违法行为被行政处罚90万元

天眼查App显示,近日,广州和翊电子商务有限公司新增一条行政处罚信息,处罚日期为2020年12月24日,处罚内容为罚款人民币90万元,处罚机关为广州市白云区市场监督管理局。

行政处罚判决书显示,处罚事由为公平交易违法行为,违法事实为当事人对推广的商品作出引人误解的商业宣传、误导消费者的行为,违反了《反不正当竞争法》第八条的规定。股权穿透图显示,辛有志(辛巴)间接持有该公司94.05%股权,为该公司最终受益人和疑似实际控制人。

29.png

  1. 2021电商税进入倒计时

2020年12月份,《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告发布。这个公告总结起来就是一句话:中标的网店店主必须在六个月内完成电商税收数据的升级完善。

随着电商征税政策的出台,电商平台所有的交易数据都将无所遁形,网店店主偷税避税将成为过去,电商直播的虚假繁荣也有望得到根治。

30.png