1月二类电商推广情报,春节福字口罩月销上万

2021-02-04 发布:快选品

1月各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?二类电商广告主热投品类又有哪些广告新素材?快来看看快选品1月二类电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于 快选品 所追踪到的各渠道(腾讯枫页、抖店(汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据)、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

本文以下将会分为五大部分,包括:重点行业政策盘点、二类电商大盘概览、热销单品推广明细、热门广告文案创意盘点、春节选品推荐及相关创意分析。

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01 重点行业政策盘点

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02 二类电商大盘速览

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03 二类电商热销单品盘点

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04 热门品类广告文案盘点

基于快选品二类电商广告情报追踪,统计热门品类占比,盘点服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、美妆个护这四个热门品类的广告文案高频词及热门文案,如下:

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二类电商服饰鞋包1月热门文案:

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二类电商日用百货1月热门文案:

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二类电商餐饮食品1月热门文案:

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二类电商美妆个护1月热门文案:

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05 春节选品推荐及热门创意盘点

选取今年(2021.01.23-01.31)与去年(2019-12.24-2020.01.24)大年初一前,二类电商广告主投放的重点渠道下热销品类数据,分析其占比分布情况。

以下盘点三大重点渠道,大年初一前热销的单品,标红单品为持续两年在春节前夕热销。

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可以看到,抖店今年的热销单品与去年有较大的变化,毛衣、书籍、靴子连续两年热销。

度小店的休闲鞋、白酒、暖风机、纪念币连续两年热销,且热销单品大部分属于日用百货品类。

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腾讯枫页今年的热销单品跟去年相比变化较少,但今年服饰鞋包品类的单品更受欢迎,上榜数较多。

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搜索包含“春节”、“过年”等强相关的单品标题,筛选出全网春节相关的热销单品如下:

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热销单品前三为上衣、红包、对联,其中红包、对联、门贴、福字口罩是与春节有直接关系,时效性较强的单品。

值得关注的是,不少商家“蹭”着春节热度出了“福字口罩”、“本命年袜子/内裤”等单品,且销量上升较快。

盘点各品类热门的春节广告创意如下:

1)服饰鞋包

① 将春节相关视频剪辑作为开头

将“新年放鞭炮”及比较有春节元素的视频片段作为视频开头,吸引用户往下观看,也会在开头5s内树立用户认知,让他们能够第一时间接受这个商品与春节有关。

视频套路:【春节相关视频】+【商品整体介绍】+【商品细节】+【购买方式】,各片段间转折比较生硬。

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②善用红色或“吉利”的说法来吸引下沉市场消费者

视频的主色调运用春节强相关的大红色,而且会强势突出“鸿运当头”或者“讨个好彩头”的说法,BGM为欢快的过年锣鼓声,比较具有煽动性。

这类视频主要突出文案,视频多为模特图片轮播比较简单、成本低。

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③ 春节穿搭攻略类主题

春节穿搭攻略类视频,小姐姐轮番进行多件红色单品/套装的搭配展示,BGM为节奏较快的洗脑音乐,与之前只展示一件商品细节不同,这种攻略类主题能够在一支视频中多带货,而且模仿平台上的达人风格,显得比较软广,用户容易接受。

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2)餐饮食品

坚果、茶叶成过年必备单品,广告中除了年货标签之外,精美礼盒、量多价低也是主打的卖点。

视频套路:【开头点明在打包茶叶礼盒/坚果礼包】+【介绍商品】+【商品过年优惠】+【购买方式

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3)日用百货

日用百货中与春节强相关的神器类商品广告强势,如贴春联神器、清洁神器等。

广告发生的场景与“春节”有较强的关联性,比较能切中用户的痛点,且神器类主打“效果立现”、“使用体验好”的直接卖点,目标人群的特质把握准确。

视频套路:【神器使用前后的效果对比/一般产品与神器的对比】+【神器的使用体验】+【购买优惠】+【购买方法】

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