2020 年 Q1 各重点流量媒体战绩如何?移动广告收入盘点

2020-05-09 发布:App Growing

疫情影响下的 “宅经济”,漫长 “寒假” 催生的学生娱乐红利,2020 年 Q1 各流量媒体战绩如何?

App Growing 基于广告投放数据、媒体活跃用户数据,并结合公司的财报数据等综合数据估算出各广告媒体的 2020 年 Q1 移动广告收入金额 Top10 如下。

抖音短视频强势抢占排行榜榜首,Q1 期间移动广告收入为 197.06 亿元,同比 2019 年 Q1 增长明显。而巨量引擎旗下的其他三大媒体,今日头条、抖音火山版、西瓜视频 2020 年 Q1 的移动广告投放收入均超过 50 亿。

在 Q1 期间流量媒体移动广告收入 Top10 中,除了常规的头条系(抖音短视频、今日头条、抖音火山版、西瓜视频、皮皮虾)、百度系(手机百度)、腾讯系媒体(微信、QQ)之外,新浪微博也有较亮眼的表现。

数据说明:仅统计 App Growing 所追踪到的中国大陆 70 + 流量媒体的移动广告收入,不含直播打赏,KOL 广告分成等其他业务收入。

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基于媒体的类型进一步整理,整体而言,2019 年移动广告收入 Top50 的媒体以视频及短视频媒体、资讯类媒体、工具类媒体三大类媒体为主。以下是各重点类型的媒体移动广告收入盘点,短视频媒体中,抖音强势占领榜首,视频媒体中百度爱奇艺媒体,腾讯系腾讯视频占据前两名。而垂直社区媒体中,汽车之家 Q1 收入估算为 5.53 亿元,远超过第二名的知乎。

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针对大家比较关注的巨量引擎,腾讯广告,百度系三大重点流量渠道,我们进一步整理相关媒体的收入情况如下。 巨量引擎以抖音短视频,今日头条为重点,而腾讯广告则依托于微信、QQ、腾讯视频这三大媒体,百度系流量中,手机百度、好看视频以及百度手机助手是重点的移动广告收入来源。

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最后,结合艾瑞数据的各媒体客户端的月活数据,App Growing 整理了各重点流量媒体的广告流量格局分布如下图。

根据艾瑞指数 3 月份的数据,抖音的月活已达到 47555 万台设备,相当于微信月活的 41.9%,基于 App Growing 的估算,抖音 3 月的移动广告收入相当于微信 3.82 倍,可见抖音 “商业化程度” 充分,而据研究机构 Tech 星球披露,抖音广告位已经达到 10-20% 的天花板水平。2020 年抖音积极布局电商生态,不断强化相关电商功能,强力打造直播电商生态,电商或将成为字节跳动的第二增长曲线。

而社交工具两大巨头微信、QQ 尽管月活稳居榜首,但限于产品已经相对成熟商业化程度已相对充分,社交工具本身的隐私性也导致信息流广告的克制,相关移动广告营收均低于巨量引擎两大巨头媒体(抖音短视频、今日头条)。

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以上是 App Growing 对 Q1 各重点流量平台的移动广告收入估算及相关分析,如需查看更多的移动广告情报,可登陆 App Growing 。