全球移动互联网市场研究系列报告丨亚太篇Ⅱ

2018-11-29 发布:有米科技

本篇报告将继上篇《亚太篇Ⅰ》,对亚太地区印度、泰国、菲律宾的移动互联网市场进行研究,主要按互联网市场概况、iOS应用类别排名概况、移动电商市场概况、移动游戏市场概况、数字广告营销市场概况五大版块进行分析。

印度标签:人口蓝海,投资风口

一、印度互联网市场概况

  1. 印度人口&经济指数 印度作为超级人口大国,人口总数达13.4亿,其城市人口占比仅为34%,受教育人口仅为72%,男女比例为52:48,失业率达3.5%。GDP达8.23万亿美元,增长7.3%,人均GDP达6616美元,通货膨胀达4.9%。

2017年GDP总值位居世界第七,外来投资高达445亿美元。亚非银行《2018年全球财富迁徙报告》表示,预计从2017年到2027年,印度财富总量预计将从8.23万亿美元增长至24.7万亿美元,增速高达200%,远高于全球趋势——全球财富预计在未来十年增长50%,到2027年达到321万亿美元。

  1. 印度移动端互联网用户行为 印度移动端用户活跃度偏低,使用手机观看视频的人数占总人口30%,玩游戏的人数占总人口的26%。

据统计,2017年印度在线视频观众达到2.5亿,同比增长64%。预计到2020年,印度数字消费者72%的手机流量消费都将用于观看在线视频。

印度使用线上付款的人数占人口比例的20%,在东南亚国家中排名相对靠前,且一个月内有过网购行为的用户也达到20%。就印度人口基数而言,这是一个相对客观的数字。

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  1. 印度移动设备厂商概况

Android占据主要市场份额 印度有约86%的设备操作系统为Android,iOS的占比仅为3%左右。 设备厂商中,三星的市场份额最大,中国众多著名手机制造商,比如小米、OPPO 、vivo等已经成为印度的主流手机制造商。此外,印度有接近21.73%的设备来自于众多不同的中小型厂商。

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二、印度移动电商市场概况

  1. 本土和海外电商平台占比接近 海外电商平台和印度本土电商平台占比接近。海外电商平台中,中国和美国的电商平台占比较大,品牌类电商平台约有6%的市场份额。在非品牌类中,综合类与服饰&时尚类占比较高。

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  1. 2017年印度电商市场支出情况

印度总电商用户达1.7亿,同比增长18%,占人口比重13%。电商营收总额达200.6亿美元,人均消费113美元,同比增长25%,其中服饰时尚、美食&护理和旅行产品的品类增幅较大。

根据eMarketer的最新预测,印度的零售电商销售额今年将攀升31.0%,达到327亿美元。这一增长率在亚太地区仅落后于中国和印度尼西亚。

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三、印度移动游戏市场概况

  1. 海外其他国家手游占比远超印度本土手游

从Top 100榜单应用数量来看,印度本土手游发行商占比25%。海外发行商中,占据份额比较大的是中国和美国发行商。 从下载总量Top 10公司和营收Top 10公司榜单来看,塞浦路斯发行公司Outfit7和印度发行公司Octro排名第一。

从公司数量看,印度共有5家公司入榜,排名第一,美国则以4家公司位列其次,中国公司Doodle Mobile (涂鸦移动)和Moonton (沐瞳)也分别入围下载和营收Top 10榜单。

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  1. 休闲游戏市场数量占优势

从iOS免费榜Top 100来看,休闲和动作游戏数量在市场中占比较多;

从Google Play免费榜Top 100来看,休闲和赛车游戏数量占比较多,可以看出印度游戏市场中休闲游戏市场占据一定份额。

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从下载总量Top 10游 …

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