国内首份抖音广告分析报告,游戏行业广告投放占比最多

2019-03-10 发布:App Growing

哪些行业适合投放抖音渠道?哪些商品在抖音卖得火?目前哪些广告主在抖音投放比较火?App Growing5月中旬上线抖音广告媒体渠道,作为国内首家全面追踪抖音广告的数据分析平台,App Growing以4月24日-5月14日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据,分析抖音信息流视频广告投放趋势。

数据说明:本文仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据,不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据。

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一、抖音平台信息流视频广告概览

1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。

2)游戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业

App Growing将追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业,整理广告数投放占比Top10行业如下图。其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。

二、盘点哪些商品在抖音卖得火

1)抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网

电 …

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