2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察

2018-09-29 发布:App Growing

2011-2017年期间,中国汽车产业量级稳中增长,未来上升空间巨大,汽车行业的广告投放呈现乐观的增长空间。2017年中国汽车保有量达2.17亿辆,虽然千人汽车保有量( 140辆\千人)仍低于全球平均水平(158辆\千人),不过上升空间乐观。而2017年中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元,移动端投放规模占比达 57.2%,预计2019年汽车行业的移动端广告投放占比将达到71.3%。与PC端相比,移动端广告具有形式更丰富、投放更精准、互动性更高的特性,也越来越受到汽车行业广告主的青睐。

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2018年上半年,汽车行业移动广告投放呈现哪些趋势?App Growing以2018年上半年(1月1日-6月30日)所追踪到的iOS客户端的汽车行业移动广告相关的投放数据为依据,发布《2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察》,相关洞察如下:

① 从整体上看,汽车 App 投放广告数最多的平台为腾讯社交广告,投放广告的汽车类App主要以汽车资讯类App为主,其中《汽车之家》名列汽车 App 广告投放数榜首。而汽车保养类App 《途虎养车》广告投放力度仅次于《汽车之家》,主要以轮胎这一品类为切入点,强调低价实惠。汽车 App 广告投放以原生广告和信息流广告形式为主,主要文案套路为“引导尝试”和“强调优惠”;

② 而在汽车品牌类广告投放渠道方面,新浪扶翼平台相关广告投放数最多,而宝马,大众,奔驰为该渠道投放广告最多的汽车品牌。同为高档车,宝马在投放时更强调优惠补贴及折扣,而奔驰的投放内容则更多以品牌活动的宣传为主。

PS.本文所提及的汽车 APP广告是指以下载汽车行业相关的App为目的的移动广告,而汽车品牌类移动广告是指以推广对应汽车品牌投放的移动广告。本文所引用的广告追踪的数据来源于App Growing所追踪到的汽车行业相关的移动广告iOS端的数据,不包括Android端的广告投放数据。

一、2018上半年汽车 App 广告投放趋势分析

1)汽车App移动广告投放情况分析

在汽车App广告投放数,投放广告的汽车App 主要以汽车资讯类 App 为主,广告投放数Top10共占据5款,分别为《汽车之家》、《汽车报价大全》、《汽车大全》、《易 …

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