2018年上半年中国手游买量市场分析报告

2018-07-20 发布:App Growing

哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好,哪些渠道更具发展潜力?哪些游戏买量巨头投放持续投放力度大,巨头的投放布局有哪些调整?除了铺天盖地的鲲文案,手游买量还有哪些常用套路?

App Growing以2018年上半年所追踪的手游移动广告投放情报为依据,发布《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》,核心包括以下内容:

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本次报告数据覆盖App Growing网站(appgrowing.cn)所追踪到的30+主流移动广告平台。

一、2018年上半年手游买量市场概览

1)App广告投放中,手游占比近7成,七大渠道手游广告超90%

1月1日-6月30日, App Growing共监测到有1277款iOS 手游投放移动广告,占据全部iOS应用推广数量的67.2%,共涉及76102个手游广告,占全部应用推广广告数的72.1%(仅统计以应用下载为推广目的的广告)。

在以应用下载为推广目的广告中,以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台(UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony/)和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七大广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。

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2)手游广告投放85.6%为新面孔,56.8%新上线即投放

手游投放新入局者占比高,买量竞争激烈,在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中,85.6%的手游为2018年首次投放,而在2018年新上线并开展投放的游戏为56.8%。

在57.0%的首次投放广告且新上线的手游中,有22.0%的手游已被App Store商店下架,下架的应用比例占比高,由此可见,重投放还需防范苹果商店下架风险。

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二、手游买量推广渠道洞察

1)腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立,今日头条手游广告主逐月回升

在2018年上半年有投放广告的手游中,分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响,4月份投放今日 …

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