2018年上半年移动电商营销分析报告

2018-07-15 发布:有米云

2018年移动电商推广呈现哪些新趋势,各电商巨头在投放时呈现哪些偏好?哪些品类是各广告平台热推的?电商短视频营销有哪些制胜之道?

App Growing以2018年上半年所追踪到移动电商相关的营销数据为依据,发布《2018年上半年(1-6月)移动电商营销分析报告》,核心包括以下内容:

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报告数据覆盖App Growing网站(appgrowing.cn)所追踪到的30+主流移动广告平台的广告投放情报及CCSight 网站(ccsight.cn)所追踪到的14+主流短视频平台和微博等短视频营销情报。

一 中国移动电商行业概况及趋势分析

1)2018年中国移动电商用户将超5亿人,移动电商用户年轻化

移动电商用户规模大,发展潜力高:2017年移动电商用户规模达4.73亿人,增长13.2%,2018年预计能增长至5.12亿人。

移动电商用户年轻化趋势明显:从年龄上,移动购物的年轻用户较多,有43.3%的移动电商用户为24岁以下,95后,00后开始成为移动电商主力军。尤其是使用淘宝的用户更加呈现年轻化特点,年龄在30岁以下的用户占比73.4%;

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2)头部电商重视移动广告投放,拼多多引领社交电商新模式

新趋势:移动电商正在崛起,头部电商重视移动广告投放。App Store的应用免费榜总榜Top1500中,有94款(占比6.3%)为移动电商APP,其中有31款移动电商App在2018年上半年有投放移动广告,占比为32.9%。而购物榜Top20的App中,将近50%App有投放移动广告。

新霸主:拼多多“拼团”社交电商模式流行,“低价杀手锏”。而主打社交拼购电商的拼多多成立后发展迅猛,自3月5日起稳居苹果商店应用总榜免费榜排行Top10、购物榜排名榜首。据艾瑞数据显示,拼多多4月份的日活为2632万,仅次淘宝/京东,上半年持续稳居移动电商“老三”,而近日也开始筹备IPO中。而从其移动广告投放素材看(如下图),“超乎寻常”的低价是其宣传的杀手锏。

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3)短视频与电商用户群重叠度高,电商短视频营销潜力大

商品年龄层在25-35岁之间的用户均占据主流,用户的相似性能够大大提高电商短视频营销信息对目标用户的传达率。

短视频用户在兴趣爱好方面与电商平台用户的需求契合度高:短视频用户群体生活品质较高,拍照,年轻、爱玩、爱美、爱运动喜欢海淘购物、热爱旅游休闲。短视频用户拥有较强的消费能力和消费欲望,对电商购物的接受度和信任感也较高。

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二、2018年上半年电商APP移动广告投放趋势分析

基于移动广告不同推广目的,App Growing将电商相关的移动广告进一步细分为应用下载(即落地页直接或间接引导下载电商App)及电商商品销售(落地页直接引导到相关商品的购买链接)两种类型,本报告将以这两方面分别展开分析。

1)电商App占(非游戏)应用移动推广数的14.3%,65%的移动电商App为2018年 首次投放

1月1日-6月17日, App …

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