2018年中国教育行业买量趋势分析报告

2018-09-29 发布:App Growing

俗话说“活到老学到老”,教育行业横跨用户的生命周期长,所辐射的细分领域从幼儿早教到高管教育,其中哪些细分领域更注重流量采买?互联网教育的成熟,哪些细分领域将迎来新的发展机会?教育行业广告投放有哪些营销密码?App Growing 以6-8月份所追踪的教育行业相关的营销数据为依据,对中国教育行业投放趋势深度剖析,相关洞察如下:

1)行业发展趋势:互联网教育发展在2016年增速明显,有望在2019年总交易额突破3500亿,而K12在线教育行业连续数年保持高增长,在2017年实现规模化变现,增长潜力仍较大。

2)广告投放趋势透析:教育整体广告投放中,K12教育占比最高,且其主要投放今日头条,百度信息流,网易易效平台。而整体教育培训行业广告投放中,今日头条,百度信息流,腾讯社交广告位列广告投放数平台Top3。教育行业广告投放数Top10品牌排行榜盘点,广告投放数最多的三个平台分别是学而思网校/潭州教育/尚德机构。

3)广告投放形式分析:教育培训行业投放中,整体以信息流广告/横幅广告形式为主,文字链广告占比相对其他行业高。而在教育行业的信息流广告的素材类型中,单图形式的广告占比高,而职业教育培训细分领域组图广告相对高。

4)广告投放常见套路总结:K12教育中,语言培训(主要为英语)占比高,头部投放品牌主打明星代言,外教1V1;职业技能培训中计算机技术占比高,“高薪”激励/“零基础”为常用词汇;二次元视频广告平台Bilibili受日语培训广告主青睐。

5) 教育行业相关的App广告投放数排行榜:少儿英文有声阅读App广告投放数最多,投放以童真的卡通形象的单词拼读素材为主。

6)热推教育类品类追踪:其中智能翻译机切合出国旅游,语言不通的场景做推广:而另外一款热推单品教育机器人则主打智能早教,寓教于乐。

PS.本报告数据覆盖App Growing网站(http://appgrowing.cn)所追踪到的30+主流移动广告平台的广告投放情报。

一、教育行业发展趋势

1)互联网教育在2016年增速明显,有望在2019年总交易规模突破3500亿

相对灵活的互联网教育突破了地域及空间限制,降低了办学门槛及成本,让师资力量充分释放,从而使全国范围内规模化拓展学员成为可能,因此备受教育培训机构所青睐,尚德教育,新东方,英孚教育等资深线下培训机构纷纷入局互联网教育,以VIPKID,学而思网校等纯互联网教育平台纷纷涌现。方便快捷,有效利用碎片化时间,性价比更高的互联网教育也较受学员欢迎。根据易观数据咨询机构的统计,2016年互联网教育同比增长43.30%,市场交易规模达到1601亿元人民币,自2012年连续多年同比增长率超过30%。

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2)K12在线教育连续数年保持高增长,2017年成为规模化变现元年

根据艾瑞咨询的数据统计,K12教育细分领域在2017年市场规模达到298.7亿元,同比增长率首次突破50%,2017年成为其规模化变 …

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