《2018年移动营销数据洞察》

2019-03-09 发布:有米云

近日,有米科技战略业务推广负责人蒋伟伟(Jovi)在米多增长研究院进行了《2018年移动营销数据洞察》专题的演讲,本文为该专题分享的相关概述与总结。(本次演讲中,主要提到以下移动营销新趋势:

1) 移动广告营销大数据观察:游戏、文娱、教育培训为移动广告投放量前三强;”品牌活动广告“逐渐替代”应用下载广告“,逐渐流行。

2) 短视频营销数据洞察:游戏、手机、汽车行业引领短视频营销热潮;“南抖音,北快手”快速兴起,西瓜视频和快手成为短视频发布量的两大主要渠道。

3) 微博及微信的营销数据洞察:手机行业微博发布量最高,教育/金融/时事类微信公众号阅读量及点赞数相比更高。

数据来源说明:移动广告营销数据来源于App Growing追踪到的1-7月份的数据;而新媒体营销部分(短视频、微博、微信平台)数据来源于CCSight 追踪到的4-7月份的数据。

一、移动广告营销大数据、助力移动广告高效投放

蒋伟伟老师先从移动广告营销市场入手,提出移动广告市场规模增速大概是整个互联网广告增速的170%左右,现在和未来都是移动广告在唱主角。蒋老师总结了今年1-7月的移动广告投放情况,移动广告投放数量前十的行业广告总量,占全部移动广告投放量的66%。

从行业类型角度分析,游戏行业独占鳌头,占22.5%,文化娱乐和教育培训,分别占8.6%和6.2%。除了游戏,其他行业没有太明显的差异性,说明各个行业对移动广告的都非常的关注。

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从广告类型角度看,“品牌活动广告”逐渐替代“应用下载广告”,成为主流类型。以应用下载为推广目的的广告数量逐渐小幅减少,品牌曝光的广告量持续增长,成为主要推广类型;由于“618”电商活动的影响,6月份商品销售广告激增,占比超过20%。

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从投放渠道看,腾讯社交广告、今日头条、百度信息流为三大主要投放渠道。

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蒋老师进一步分析,移动广告的未来增量在两个地方:OTT和信息流。信息流广告成为移动广告的主流形式,主要素材类型为图片和组图。

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蒋老师提到,App Growing 通过AI智能及算法模型等技 …

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