2018年Q1中国手游买量市场分析报告

2018-04-25 发布:App Growing

App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据,发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,核心包括以下内容:

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PS.App Growing网站(https://appgrowing.cn/)1月1日-3月31日所追踪的IOS游戏的移动广告投放数据及App Store商店数据。所涉及的渠道为腾讯社交广告(广点通)、 腾讯联盟广告(广点通联盟)、今日头条、猎豹广告、阿里汇川(UC)、网易易效、百度信息流 、微博粉丝通 、优酷睿视、爱奇艺、UnityAds、Vungle、Applovin Adcolony、 腾讯智汇推。

一、头部游戏/开发商买量激烈,天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大

1) IAP游戏为买量主体,广告投放的新入局者占比高

2018年Q1,App Growing共追踪到837个开发商的1010款游戏,共计40531个广告。

① 买量游戏以IAP游戏为主体:Q1投放广告的游戏中,其中91%的游戏为IAP游戏。

② 广告投放的新入局者占比高:广告投放数排行榜TOP200款游戏中,在Q1期间首次投放广告的游戏占比为46%,其中29%为新上线的游戏。

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2) 盘点广告投放游戏风云榜,Top20累计广告数均超300+

2018年Q1,累计广告投放数Top20游戏如下图,天使纪元以绝对的优势稳居榜首。其中宾果消消消,熹妃Q传,西游女儿国,放置奇兵投放天数为90天,投放持续整个统计周期。

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3) 天使纪元以绝对的优势稳居榜首

2018年Q1,累计广告投放数Top20游戏如下图,天使纪元以绝对的优势稳居榜首。其中宾果消消消,熹妃Q传,西游女儿国,放置奇兵投放天数为90天,投放持续整个统计周期。

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通过粉丝圈层营销,游族倾力打造MMOARPG爆款《天使纪元》,以其代言人“刘亦菲”为核心开展发行多场线上线下营销战,吸引粉丝关注。在广告投放方面,多渠道大规模持续投放投放广告,仅App Growing所追踪到的投放渠道共15个,Q1累计投放广告数1500+。且在投放视频,图片素材,创意中均以“刘亦菲”的角色形象为主,将游戏与明星气质形象深度绑定宣传,提高用户好感度。

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二、“买量” 头部游戏开发商巨头盘点,网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

1) 网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

Q1游戏发行商中“买量巨头”依然是网易移动,游族网络,柠檬微趣这三家公司。网易广告投放数排名第一,共有29款游戏参与了广告投放 ,而游族柠檬微趣单款游戏投放力度明显。此外,腾讯系游戏虽然Q1季度在投游戏达22款,但是总体广告数并未达Top5。

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2)“买量”成网易新游推广通用手段,热捧武侠IP《楚留香》

2018年Q1,游戏发行商 “网易移动游戏”新上线8款游戏,集中在1月份上线,其中6款为IAP游戏。除3月底上线的《第五人格》外,新上线的IAP游戏均参与“买量”,买量成网易新游推广通用手段。其中网易武侠游戏楚留香广告投放也较为抢眼,第一季度累计投放广 …

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