2018年Q1中国电商App广告投放分析报告

2018-04-05 发布:App Growing

新零售崛起,价格消费时代向价值消费时代全面转型。在媒介融合化、媒体头部化、内容专业化、品牌IP化、传播场景化多头夹击下,电商推广如何出奇制胜?App Growing以第一季度所追踪到的iOS应用的移动广告投放及App Store商店数据为依据解析新格局下的电商推广之道。

观点概要:

  • 移动电商年交易规模持续走高,移动广告支出占比大幅增加
  • 1月电商App呈现推广高峰,头部效应显著
  • 折扣特卖与综合电商投放双雄俱立,“闪电降价”广告投放数连续霸榜
  • 腾讯系流量平台跃身投放首选,原生信息流广告制胜效果营销

一、移动电商进入平稳发展期,其移动广告支出比例不断增加

1)移动电商步入新时代,线上线下融合成为新零售发展重要趋势

经过20多年的发展,移动互联网电商(以下简称移动电商)历经了5个时期,同时随着国内智能手机的普及和移动支付环境的日渐成熟,移动电商的交易规模已经超过PC,迈入新的时代。而未来,线上和线下的融合也将是新零售发展的重要趋势。

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2) 移动电商进入平稳发展期,移动电商广告支出比例不断增加

2012-2017年,移动电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿,预期将于2018年突破5万亿,但是其环比增速却逐年放缓,这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束,移动电商也进入到平稳发展期。同时,移动电商广告占移动广告的比例逐年增加,预计2018年将上升至23.8%。

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二、特卖和综合电商投放占半壁江山,腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP投放首选

1) Q1电商推广APP占全部推广应用4%,1月为广告投放高峰期

2018年Q1,App Growing共监测到有58款iOS客户端的APP投放移动广告,占据全部推广iOS应用数量的4%左右。而2月份为中国农历春节,所以各大电商APP会在1月份进行促销活动,因此1月为投放高峰期。

2)特卖和综合电商投放占半壁江山,跨境和奢侈品电商占据长尾投放比例

以“闪电降价”,“返利网”,“唯品会”为首的折扣特卖电商和“转转”,“苏宁”,“聚美优品”为首的综合电商的广告投放占比总和是62%,占据半壁江山。

同时随着近年来“一带一路”和“自贸区”建设等国家战略方针确定,跨境电商也迎来了历史发展的好时机,因此Q1“网易考拉”,小红书”等电商APP都有进行广告推广;另外随着人均GDP的提高和新一轮消费升级的到来,中国也成为世界上奢侈品消费大国,以“寺库”为代表的奢侈品电商投放表现突出,意图通过广告投放抢占目标用户。

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3)腾讯系广告流量平台成为电商APP投放第一大热门选择

在App Growing所追踪的7个流量平台中,腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商APP广告投放数量的87%,成为电商APP投放的第一大热门选择,网易易效和今日头条流量平台紧随其后。

App Growing认为,之所以腾讯系的流量平台会成为电商行业投放的热 …

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