1)手机行业短视频和微博营销热度高涨,其中iPhone、小米的视频产出量最高,iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。

2)新发国产旗舰机型各具创新,受到广泛关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数量和声量位居榜首;游戏智能手机成为新的增长点,高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布,引起较大的市场反响。

3)抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大短视频渠道,其中抖音的互动效果显著,各品牌纷纷加强运营,小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。

4)基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路,泛娱乐类KOL的声量贡献率较高;短视频平台中,手机垂直KOL的传播影响力最强,专家测评内容更受关注,屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点。

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2018年Q3
手机行业短视频和微博营销数据洞察报告

1)手机行业短视频和微博营销热度高涨,其中iPhone、小米的视频产出量最高,iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。

2)新发国产旗舰机型各具创新,受到广泛关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数量和声量位居榜首;游戏智能手机成为新的增长点,高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布,引起较大的市场反响。

3)抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大短视频渠道,其中抖音的互动效果显著,各品牌纷纷加强运营,小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。

4)基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路,泛娱乐类KOL的声量贡献率较高;短视频平台中,手机垂直KOL的传播影响力最强,专家测评内容更受关注,屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点。

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