2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告

2019-01-03 发布:米汇

本报告的核心观点如下:

1)2018年手机行业红利持续消退,存量竞争加剧,市场日益向大品牌集中;各大手机厂商加强争夺中高端市场,争先推出全新旗舰机型,加快手机的升级迭代。

2)品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段,手机行业短视频和微博营销热度高涨,其中iPhone、小米的视频产出量最高,占据声量高地。

3)新发国产旗舰机型各具创新,广受关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数量和声量位居榜首;游戏智能手机成为新的增长点,高端游戏智能手机扎堆发布,引起较大的市场反响。

4)抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大短视频渠道,其中抖音的互动效果显著,各大品牌纷纷加强运营,小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。

5)基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是品牌微博营销的主要套路;短视频平台中,专家测评更受关注,屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点,有效助力品牌的功能营销。

6)短视频领域,手机垂直KOL的传播影响力最强;微博中泛娱乐类KOL的声量贡献率较高,华为声量主要由搞笑类KOL贡献,荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富,主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。

一、手机行业发展趋势

1)2018年至今手机市场增长乏力

随着手机升级浪潮消退、手机性能提升带来的换机周期延长,用户需求低迷,2018年中国手机出货量同比呈现下滑态势,Q3同比降幅超过10%。

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2)手机市场马太效应愈加明显,华为系出货量逆势增长占据榜首

2018年Q3,前五大厂商的手机出货量份额同比增长6%,市场集中度进一步提升。在中国整体市场低迷的形势下,华为和OV仍保持良好势头,在头部席位竞争激烈,其中华为以23%的手机出货量略胜一筹,同比逆势增长达到13%;三星不敌华为等国产品牌,市场份额下滑明显,在中国市场日渐式微。

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3)Q3各大手机厂商争先推出新机型

经过上半年的蓄力,各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型,尤其是7月份,上市新机型达到92款,其中智能机型为65款,环比增长 14%,同比高达116.7%。

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4)中端机仍占市场主流,华为和OPPO对中高端市场争夺加剧

Q3国内智能机市场仍以中端机为主导,1000-1999和2000-2999元价格段的机型分别贡献了近30%销量。

vivo和小米仍以中低端市场为主力,2000元以下机型销量占比均超60%;华为和OPPO在中高端市场的竞争激烈,2000-2999元机型销量超过三成,4000元以上市场OPPO领跑国产品牌;iPhone则聚焦于高端机。

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5)OPPO Find X …

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