2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告

2018-11-02 发布:有米云

游戏行业过冬论甚嚣尘上。版号审批问题尚未有定论,相关游戏的政策管控加严,游戏行业整体买量成本上行,竞争白热化,游戏行业该如何突围?

近日,有米科技结合旗下的数据产品-米汇及App Growing ,分别从效果广告投放及新媒体营销着手分析游戏行业移动营销趋势,发布《2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告》,希望能为游戏行业相关运营人员提供参考与借鉴。

本报告的核心观点如下:

① 网络游戏用户红利逐渐消失, 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。

② 游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进,游戏行业强势入局短视频营销,领跑短视频热度;角色扮演类游戏整合营销参与热度最高。

③ 今日头条、百度信息流、阿里汇川(UC)、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量渠道,以信息流广告为主,单图、视频为最常使用的素材形式;《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》新媒体内容营销效果显著,斩获最高声量.

④ 在新媒体营销KOL方面,游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群,热度普遍较高,而搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领域KOL,通过输出创新趣味内容带来巨大传播力,将带来更多想象空间和创新玩法。

一、游戏行业发展趋势与营销概况

1)游戏效果广告暑假激增,占应用效果广告市场半壁江山

应用下载类移动广告市场中,投放广告的游戏应用款数在整体推广应用中稳据半壁江山;从7月开始(暑假)游戏广告投放力度明显上涨,8月广告量达到高峰,投放广告的游戏应用款数占全部推广应用款数 …

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