2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告

2018-10-25 发布:App Growing

App Growing以2018年7-9月期间所追踪到的“金融行业移动广告”数据为依据,对2018年Q3的金融行业移动广告创意进行分析。接下来,App Growing主要从广告投放趋势、投放应用与投放周期、投放渠道、投放创意等方面展开分析。

一、金融市场交易潜力大,2018年Q3金融广告投放持上升趋势

移动金融交易自2011年开始到2017年,其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。随着移动金融消费市场的高速发展,金融产品如雨后春笋般涌现,各种各样的金融产品广告顿时让人眼花缭乱,难辨真假。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假类金融产品的涌现,为更好地整顿移动金融市场的造假风气,一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。

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据App Growing分析,随着2017年金融监管政策的发布,金融市场不断规范化,金融行业移动广告的投放也越来越多,2018年自Q1至Q3,金融广告投放呈现上升趋势。其中,2018年Q3金融广告投放自7月份开始呈现上升趋势,并且在8月份广告投放数达到最多。除此之外,相比Q2的广告创意数,Q3广告投放数上升幅度高约71%,为2018年Q3中广告集中投放的时间段。

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二、借贷、股票为投放广告最多的金融品类,约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-3周

1、借贷、股票为投放广告最多的金融品类

目前金融产品广告品类多,App Growing网站将监控到的金融广告创意进行品类区分,主要分为理财、借贷、股票、信用卡、保险等五大品类。

据App Growing分析可得,2018年Q3投放广告排名前三的金融行业品类分别是借贷、股票、理财。其中,借贷品类投放占比最高,约41%;股票次之,占比约27%;排名第三、第四的是信用卡、信股票,占比分别为21%、9%;而保险类广告投放占比最少,不超过3%。

回顾2018上半年,投放广告排名前三的金融行业品类则是理财(38%)、借贷(35%)、股票(13%)。在2018年Q3金融品类中,理财品类从投放榜首跌至第三,投放力度削减不少。这主要归因于理财类产品遭遇寒冬,近期理财产品跳票事件屡见不鲜,不少新生理财产品被扼杀于摇篮之中。由此可见,2018年Q3金融品类中,借贷、股票类产品的投放势头更为强劲。

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2、广告数排名TOP10的金融应用中,借贷类应用投放表现强势

据App Growing分析可得,2018年Q3参与广告投放的金融应用数约266款(iOS+安卓)。下图为2018年Q3广告投放数TOP10的金融应用排行榜,排名TOP10的金融应用分别是《纳镁股票》、《平安普惠》、《卡牛信用管家》等。从品类上看,借贷类占据了5款,股票类占2款,理财类占2款,信用卡类占1款。

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3、2018年Q3金融应用中,约60%金融应用广告累计投放时长是1-2周

据App Growing分析可得,2018年Q3有广告投放计划的266款金融应用中,约60%金融应用的广告累计投放时长为1-2周。其中,约有47%金融应用的广告 …

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