4月手游行业买量市场洞察

2019-03-10 发布:App Growing

App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据,发布4月手游行业买量市场洞察。

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一、整体手游买量市场概览

1)iOS端 APP买量市场中,71.3%的广告为手游广告

4月份,App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游,累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个,其中手游广告数占比71.3%,可见手游行业为App 买量市场的投放巨头。

2)51.3%的手游在4月首次投放,新上线游戏《第五人格》《中土纪元》投放明显

在4月份投放广告的手游中,有292款游戏在4月份首次投放(占比51.3%),买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中,共有23款游戏在4月份首次投放,除6款游戏已下线无法统计应用上线时间外,有9款游戏在3-4月份期间上线,具体如下:

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在新游(即3-4月份上线的游戏)中,网易自研的《第五人格》,盖娅互娱代理发行的《中土纪元》投放表现最为突出。《第五人格》宣传热点主打“荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法”,投放素材体现悬疑/解谜元素,深受玩家热捧,4月份持续稳居游戏免费版Top3 。而《中土纪元》作为开放式轻国战3DMMO手游,投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

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而由日本Cygames公司研发,网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战《影之诗》,以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点,在4月12日上线至App Store,4月26日首次投放,4天累计投放广告数已累计55个,预测将成为5月份网易热门“买量”手游。

3)32%的老游戏月投放天数超过25天,投放呈持续性

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而在4月份之前已开展过投放的手游中(简称老游戏),有32%的游戏月投放天数超过25天,整体投放呈持续性。

二、手游投放渠道渠道趋势分析

1)UnityAds/腾讯联盟广告投放渗透率高,今日头条投放渗透率明显下滑

4月份投放广告的570款手游中,UnityAds渠道投放渗透率最 …

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