7月手游行业买量市场洞察

2019-03-09 发布:App Growing

7月份,App Growing系统性能全面升级,所追踪到的移动广告追踪的量级也实现较大的突破。从数据上看,App Growing7月份所追踪到的iOS端的手游推广的相关广告数为32655,同比6月增长139%。而对于今日头条平台,7月份追踪到9316个游戏的广告,广告数同比上月(1377个)增长577%。

随着App Growing广告追踪性能持续提升,所追踪的广告数据也将更全面地反馈投放市场趋势变动。以下为7月手游行业买量市场趋势洞察:

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PS. 本次报告数据来源于App Growing所追踪的广告数据, 仅以7月1日-7月31日期间的iOS端投放广告数据作为分析依据,不包含安卓及H5端(如小程序)等小游戏。对手游的分类参考应用上传至App Store商店时勾选的游戏分类信息。

一、整体手游买量市场概览

1)7月iOS手游投放625款,累计广告投放数达36256

7月份,App Growing共追踪到625款iOS手游投放广告,累计广告投放数达32655个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计48171个,其中手游广告数占比67.8%,相比6月(占比63.7%)变化不明显。

2)新老游戏投放差别不明显,7月新上线且投放广告的手游中,有25.5%的游戏被下架

对7月份有投放广告的手游上线时间及首次投放广告的时间进行分析如下图。在7月份投放广告的手游中,其中有56.6%的手游在7月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的58.25%。相对而言,7月首次投放广告与非首次投放的手游广告投放数整体情况区别不明显。

另7月新上线且投放广告的手游中,13.3%手游当月已被App Store商店下架,下架的应用比例较高,可以看出7月苹果官方在应用审核管控仍比较严格。(下架数据统计截止7月31日)

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二、手游买量推广渠道洞察

1)整体手游投放中,今日头条手游投放渗透率最高,阿里汇川以33.5%手游投放渗透率跻身Top3

7月份有投放广告的手游中,分别有51.3%的游戏在广告投放时会选择今日头条渠道,其次为百度信息流(40.5%)。7月份,App Growing对今日头条的广告追踪技术进行了升级,全面提升了所追踪的今日头条的广告数据,是以上今日头条投放渗透率 …

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