8月手游买量报告洞察

2019-03-09 发布:App Growing

8月份,手游买量有哪些新动向,有哪些新的买量巨头强抢量 ?

App Growing以2018年8月份所追踪的手游移动广告投放情报为依据,发布《2018年8月份手游买量市场洞察》,主要包括以下几点:

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PS. 本次报告数据来源于App Growing所追踪的28个主流移动广告平台的广告数据,仅以8月1日-8月31日期间的iOS端投放广告数据作为分析依据,不包含安卓及H5端(如小程序)等小游戏,且广告投放数不等于其实际广告消耗。

一、整体手游买量市场概览

1)8月共有726款iOS手游投放广告,累计广告投放数达39,477

8月份,App Growing共追踪到726款iOS手游投放广告,累计广告投放数达39,477个。其中广告投放量Top20累计月广告投放数为15,796,占整体手游广告投放量的40.0%,头部效应明显。

2)8月首次投放的手游投放量级明显减少,广告量占比由原来的58.3%下降至39.0%

对8月份有投放广告的手游上线时间及首次投放广告的时间进行分析如下图。在8月份投放广告的手游中,其中有53.8%的手游在8月份首次投放,广告投放数占整体手游广告数的39.0%,相对上月(58.3%)明显减少,老游戏(即8月前已开展投放的游戏)广告投放量占比高。

而8月新上线且投放广告的手游中,仍有12.4%手游当月已被App Store商店下架,8月苹果官方应用审核管控依旧严格。(下架数据统计截止8月31日)

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二、手游买量推广渠道洞察

1)手游广告投放中,今日头条的手游投放渗透率稳居第一

8月份今日头条平台的手游投放渗透率稳居第一,投放广告的手游中有48.3%的手游投放了今日头条渠道,而百度信息流和腾讯社交广告则分列第二,第三,分别有33.2%及31.3%的手游有投放该渠道。

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PS.对各渠道的手游款数进行分析,以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高,指的是投放该渠道的游戏越多。

2)今日头条、百度信息流及阿里汇川依然备受头部买量手游重视

提取8月份广告投放数Top100手游进一步分析,最多手游广告 …

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