买量市场2019年的收官战,只剩一个“难”字来形容

2020-01-09 发布:App Growing

刚刚过去的2019年,精细化买量被更多从业者提及。无论是素材制作还是渠道投放,游戏厂商的打法更加深入,买量成本因此持续走高,门槛变高了,想突围也就不那么容易。

葡萄君曾在此前的文章中,通过剖析李连杰的广告案例来反应如今的游戏厂商是在用一种怎样的手法来制作买量素材。其实在过去的Q4,类似能把素材做深做精的产品也有不少,部分案例也值得拿来分析。

最近,App Growing联合游戏葡萄发布2019年Q4买量报告,统计了Q4广告投放金额榜Top 100、新投放手游Top 50、游戏厂商Top 50、热门投放平台Top 10及每个平台的热门投放Top 5产品等。

借这个机会,这份报告还提炼了Q4国内买量视频广告的几种常见思路,花样繁多的素材之下,买量门槛可以说又抬高了不少。

01 Q4买量大盘:《灌篮高手》位居榜首

按广告投放金额来计算,App Growing整理了Q4手游榜Top 100。从Top 10来看,DeNA旗下动漫IP手游《灌篮高手》排名第一,在三国、传奇的轮番攻势下保持较高的曝光度。2019年10月12日,该游戏正式上线,并曾获10月新游投放金额第一。

丧尸塔防射击类游戏《绝地生存》位居次席,SLG手游《三国志·战略版》排名第三,游戏围绕代言人高晓松制作不少贴合玩法的买量素材,并摘得11月广告投放数Top 1;两款IP游戏《权力的游戏 凛冬将至》和《斗罗大陆》占据4、5名。6-10名分别为《率土之滨》《仙剑复古版》《弓箭传说》《完美世界》《玛法战神》。

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第10-20名的产品则均被RPG和策略包揽。这其中包含了3款传奇游戏《至尊蓝月》《公益传奇》《复古传奇》,以及4款大厂MMORPG,如网易《倩女幽魂》、巨人《征途2》、完美世界《新笑傲江湖》、紫龙游戏《启源女神》。(Q4广告投放金额手游榜Top 100具体排名可在文末查看)

以类型来区分,Q4广告投放金额Top 100中多达三分之二为RPG手游,策略类占比24%,卡牌占比8%,休闲益智占比7%。

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题材方面,战争题材范围最广,应用数占比达29%,同时广告投放金额占比(28%)和广告数占比(29%)也排在第一。传奇、仙侠、射击三个题材广告投放金额占比都超过10%,相比之下尽管射击题材在应用数(5%)和投放金额(11%)上不占上风,但广告数占比却高达21%,说明开发者对射击题材游戏的素材投入很多。

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02 新游投 …

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