双十一战绩新纪录,平台电商各出奇招强抢量

2019-11-15 发布:App Growing

年年双十一,年年破记录,今年又有哪些不同?

实在的大牌折扣及秒杀活动,更具直观的货品呈现及交互,直播带货成为双十一的新潮流。天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿,超过10个直播间引导成交过亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。天猫合伙人“盖楼活动”不设阈值,战队PK引发社群花式刷屏狂欢。

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京东双十一更重在押宝社交电商“京喜”,借助微信一级入口、手机QQ购物入口、小程序、APP、M站、粉丝群6大移动端渠道的全域布局汲取流量,并通过百亿补贴,高返利等实在优惠吸引用户关注。双十一期间,京东全站新用户中来自京喜的近4成,七成都是来自三到六线的下沉新兴市场。

苏宁首次打造双十一晚会节目,与天猫正面交锋,形成“猫狮对垒”。狮晚期间苏宁易购全站流量同比提升267%,主站加购人数同比增长139%,苏宁SUPER会员人员暴涨100万人。省时、省力、省钱、省心,主打“1小时场景生活圈”。

拼多多则更为简单粗暴,推出了百元红包及其百亿补贴活动。百元红包在社群花式刷屏吸引关注,百亿补贴对2万种品类补贴,包括3C类的苹果、华为、小米等,吸引了一二线城市用户的关注。

具体到移动广告投放方面,这四大平台电商的广告投放创意又有哪些套路?AppGrowing以双十一期间(2019年10月20日-11月11日)所追踪到的移动广告数据为依据,分别对天猫、京东、苏宁易购、拼多多的双十一创意分析如下。

一 天猫重点推家电品类,促销较常用折上折,5折,红包创意

10月20日-11月11日,京东商城所投放的广告中,广告文案含有“双11”/”双十一”/“11.11” /”11月11日”的广告数占比在28%左右。(相同文案做去重处理,以下同)

双十相关主题关键词:双十一、天猫双11、天猫双11全球狂欢节、狂欢节

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