疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

2020-02-09 发布:App Growing

猝不及防的新型冠状病毒肺炎疫情,来势汹汹,拉开了2020年跌宕的开局。

倾巢之下,安有完卵,各行各业都不可避免地裹挟在这场灾难的漩涡里。为防止疫情蔓延,各地推迟复工复学,超过93个国家对中国公民采取限制入境的措施,旅游行业几近停摆,部分省市县城封路导致交通不顺畅,餐饮娱乐场所关停等……内外贸经济受到影响,伴随着国民对疫情的恐惧与不安。

根据目前医学界的预测,疫情或许将持续到今年4月才能完全结束。疫情严峻,对移动广告行业的影响有哪些?哪些趋势值得关注。App Growing基于对市场的观察,结合所追踪的移动广告情报,希望能帮助相关从业人员更好地认清市场趋势。

PS.为方便分析,本报告将以春节假期前(1月14日-1月23日(大年二十九))及春节疫情期间(1月24日(大年三十)-2月2日)相关的广告情报作为观察本次春节期间新冠病毒肺炎疫情的影响,下文将分别简称为春节前夕及春节假期期间。

01 流量洼地:“宅”、关注疫情,促动短视频、微博、新闻类App用户活跃时长涨幅明显

全民被宅,公交、地铁、机场、商超、电梯场景下的广告流量锐减,营销收效微弱,刷短视频,刷微博,刷新闻成为获取资讯,娱乐消遣的核心方式,成为流量洼地,自媒体营销价值被挖掘与放大。

而微博作为用户实时消息发布、沟通的渠道,实时传递着疫情动态及防疫资讯,发布流程迅速,回应及时,在疫情期间用户日活增长明显。1月20日-1月27日,微博App在苹果应用商店榜的排名增长明显。

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图-《微博》在苹果应用商店免费榜的排名变动,

数据来源于App Growing

人民日报、央视新闻等媒体凭借公信力和第一手实时报道获得用户认可,用户爆发增长,央视频直播造医院吸引千万“云监工”;腾讯新闻、网易新闻等网络媒体专门设立疫情专题,聚合全网内容。

02 春节期间广告投放放缓,TOp10行业占比相对稳定,游戏,文娱类广告占比明显提升

春节期间,App Growing共追踪到131万条广告,相当于春节假期前10天的70.56%,相比较好合理。为保证春节长假的广告投放,很多优化师会提前在长假前测试出优质素材,在春节期间保持常规投放或减少投放,避免流量不稳定 …

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