趣头条平台7月份广告投放速览

2019-08-15 发布:App Growing

趣头条主打“轻阅读”,轻内容重运营,以看新闻赚钱吸引用户,并通过红包裂变,师徒“进贡”等社交方式进一步裂变推广,这种直接的“现金激励”模式使趣头条在短时间内收获了大量用户。

截至2018年8月App的安装用户总量已达到了1.81亿,日活用户数飞速增长。2018年9月14日,趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,从默默无闻到上市成功,趣头条仅仅用时 2 年零 3 个月的时间,可谓是移动内容聚合“黑马”。

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根据第三方2018年底的数据显示,趣头条app用户日人均打开此app 5.9次,在 Top4 聚合类资讯App中排第一位,用户粘性较强,拥有爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏、爱购物、爱娱乐等属性。最新公开数据显示,趣头条在2019年一季度净营收为11.188亿元,同比增长373.3%;广告及营销收入为10.872亿元,同比增长371.3%。作为一个主打下沉市场(三四线及以下城市)的广告平台,趣头条投放哪些行业或产品效果更好?各重点行业高转化素材都有哪些特点?有哪些二类电商商品热推?

基于App Growing所追踪到的趣头条流量平台7月份的广告情报,我们从广告投放概览、重点行业热门广告创意点解析、直营电商单品推广排行榜等方面,为广告主投放趣头条提供借鉴与参考。

一、趣头条热门投放概览

1.1 趣头条平台用户画像

从艾瑞数据可以看出,趣头条在2019年上半年的月独立设备数在8000+万台,产品处于较为成熟阶段。

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根据极光大数据显示,趣头条用户群体男女比例接近4:6;年龄主要分布在36-45岁之间,36岁以上用户占比超60%;6成用户位于三线及以下城市,其中广东、江苏、山东用户占比最高。

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1.2 趣头条广告投放重点 Top8 行业

App Growing 广告情报显示,趣头条7月份广告投放数占比Top8行业中,护肤美容、房地产和招商加盟的广告投放数分列前三,分别占12.18%,12.06%,9.89%。

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二、趣头条平台广告资源介绍

趣头条原生广告主要有信息流小图、大图、组图三种广告位,不同样式广告效果有所不同。小图一般依附在文章、视频等详情页底部文章推荐阅读中,大图、组图为趣头条app内最常见的信息流广告形式,并且在左下角标注有“广告”字样,依据用户的阅读兴趣进行推送。小狮子在刷趣头条的时候,也发现趣头条广告出现的密度较高,基本每一屏都有出现,较为泛滥。推测在其红包奖励的引导下,用户对广告的忍受程 …

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