11月份直营电商行业分析报告

2019-12-13 发布:App Growing

元旦临近,新年也在不久后即将到来,在2019年的年末又应该如何冲刺?这份11月份的直营电商情报或许能带来一些启发。本报告数据均来源于App Growing追踪到的移动广告情报。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的腾讯广告及腾讯枫页相关的内容,暂不包含朋友圈及小程序相关等微信MP的广告数,以下同。

01

流量平台直营电商投放概览

1-1 直营电商在三大流量平台占比均超过10%

根据App Growing直营电商版所追踪到的广告数据,分析11月份各流量平台的直营电商广告占比,巨量引擎平台上有17.49%的广告数为直营电商广告,腾讯广告及百度信息流次之,占比均超过10%。

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1-2 超6成广告成为“一日素材”

11月份,直营电商行业有8成左右的广告累计投放天数不超过2天,超6成广告投放一天,可见广告素材生命周期较短,接近年底优化师广告策略的调整节奏加快。

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1-3 近4成广告素材为视频形式,图片及视频广告位颇受欢迎

11月份直营电商广告热门素材形式主要有图片、横版视频、竖视频,三大平台的热门广告位均有信息流大图、横/竖版视频、多图广告位。

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1-4 腾讯广告平台服饰鞋包类广告数占比高

11月份,腾讯广告及巨量引擎平台服饰鞋包品类广告数占比最高,分别为37.11%及24.61%。百度信息流餐饮食品品类投放最高,占比25.85%,推测跟各流量平台的审核严格程度有关。百度信息流相较于其他两大平台在审核方面较为宽松,有较多驼奶商品、药品类、酒类在该平台投放。

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1-5 200元以内为商品重点定价区间

为较好地观察直营电商行业的定价趋势,App Growing根据11月份不同价格出现的新商品数量梳理出以下图表。出现新商品最多的定价区间为50-100元、而50元以内、150-200元及100-150元也均为新商品的重点定价区间。 …

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