2018下半年电商行业短视频营销数据分析报告

2019-02-13 发布:App Growing

面对日趋激烈的电商竞争,电商营销玩法不断创新,内容形式正在经历从图文到短视频的快速变化,电商品牌究竟如何玩转短视频营销?米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据,包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等,对相关数据及内容进行整理和分析,发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告》,为您解析电商行业短视频营销现状。

本报告的核心观点如下:

1)电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量;寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。

3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道,各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升,抖音成为核心渠道。

4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。

6)电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景,主要触及年轻用户群;颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

一、电商行业短视频营销概况

1)电商行业短视频热度持续升温,11月购物季达到高峰

随着整体社会的娱乐化、内容化、碎片化趋势,内容成为消费者认知、决策、购买、售后体验环节中的重要角色,2018年下半年,电商行业相关短视频数量在整体市场中稳跻TOP5,11月份由于正值购物季,电商促销活动火热,短视频数量达到高峰。

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2)成熟平台电商领跑短视频热度,拼多多、小红书、寺库声量走高

综合电商、社交电商、折扣特卖电商的短视频热度普遍较高,其中淘宝、天猫、京东等头部电商的内容资源和声量规模优势突出;争议声中迅速成长的拼多多的舆论热度不减,斩获巨大声量;而种草经济下的小红书迅速走红,奢侈品电商寺库凭借强大的内容输出能力,也跻身品牌声量榜TOP10。

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3)垂直领域3C、母婴和生鲜电商迅速占领短视频营销C位

垂直电商领域,3C品牌电商的短视频热度占据高位,小米商城表现尤为突出;母婴电商、生鲜电商话题热度较高,其中天天果园、盒马鲜生领跑生鲜电商,母婴领域蜜芽和红孩子表现较优。

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4)电商短视频头部效应明 …

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