1) 电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量。

3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要平台,抖音成为核心渠道。

4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。

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2018下半年
电商行业短视频营销数据分析报告

1) 电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量。

3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要平台,抖音成为核心渠道。

4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。

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