2018年下半年教育培训行业广告投放市场研究报告

2019-01-27 发布:App Growing

根据第三方数据显示,中国教育培训的市场规模已突破25000亿。而伴随着国家政策重点扶持,互联网技术发展推动在线教育普及,升学就业竞争压力加剧驱动国民参与教育培训的积极性,教育培训行业市场增长潜力仍较高,还将在未来一段时间保持稳健地发展。

作为万亿级市场规模的行业,教育培训行业相对其他行业消费周期长,所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育,市场较为分散,受地域,人群,细分行业的影响,很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。

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艾瑞咨询数据显示,教育培训行业的营销面临着三大营销难题:用户流失严重(平均续费率介于40%-60%),获客成本居高不下(线下1000-2000元/人,线上2000-4000元/人),整体营销成本占比高(平均营销费用占收入比例介于5%-15%)。而近几年随着移动广告的发展,教育培训行业的网络营销主阵地也逐渐由SEM营销转移到移动广告投放。

2018年下半年,教育培训行业的移动广告投放呈现哪些市场规律?不同细分行业整体广告投放套路,创意主要有哪些?App Growing 以2018年下半年(7月1日-12月31日)所追踪的教育培训相关的营销数据为依据,解读教育培训行业投放的营销密码。

根据 App Growing 所监测的移动广告情报,腾讯社交广告,今日头条,百度信息流的教育培训行业的广告投放量级较高,因此本报告也选用这三个广告投放平台教育培训行业广告数据进行分析,呈现教育培训行业的广告投放规律。

PS. ① 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告,今日头条广告平台已更名为巨量引擎,由于本报告研究的是2018年下半年的数据,暂沿用原先的腾讯社交广告,今日头条广告平台的名称。

② App Growing 暂未追踪到腾讯社交广告旗下QQ浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。本报告所提及的今日头条均指原今日头条广告投放平台,涵盖今日头条,西瓜视频,火山小视频,抖音短视频的广告资源。

③ 本次报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

一、教育培训行业移动广告投放概览

1)腾讯/今日头条/百度信息流三大主流平台,教育培训为重点广告主

App Growing 运用AI算法对各平台的广告按行业所属广告数排序后发现,教育培训行业在腾讯社交广告,今日头条和百度信息流的广告数分列第3、第4、第8,可见教育培训行业俨然已经成为移动广告投放的强势金主,综合排序仅落后于游戏行业、生活服务两大板块。 …

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