2019年1-4月份教育培训行业广告投放分析

2019-05-14 发布:App Growing

自2017年起,直播课兴起,打通商业模式,在线教育也逐渐开启了规模化变现之路,而2018年伴随着竞争格局初步形成以及国家政策的介入,在线教育也进入了初步成熟阶段。

根据艾瑞咨询数据显示, 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人,同比增长23.3%,预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降但增长势头保持稳健。

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App Growing认为,在线教育的稳健增长,正打破教育培训行业的空间和时间资源,让更多的师资及知识资源互相链接,这将带动教育培训行业良性发展。

在线教育市场中,高等学历和职业类占8成,K12市场增速明显

提升学历、 求职、考证等场景中,一直是成人教育培训的刚需,高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高,新生代孩子对互联网的天然熟悉,外加二胎催生新生人口红利,K12在线教育的市场规模正在快速增长,预计到2022年,K12教育的占比提升到28%左右。

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发展势头正好的教育培训行业,如何更高效直达目标用户?在广告投放方面,呈现怎样的市场特点?App Growing根据1月1日-4月30日所追踪到的教育培训广告,解码教育培训行业广告投放的营销规律。

说明: 而为了更准确地分析教育培训行业的广告投放情况,本报告提及的相关行业数据都将基于这10个广告平台的教育培训行业广告投放总体数据作为教育培训行业的整体广告分析依据,以下同。

一、教育培训行业的广告投放概览

1)1-4月份教育培训行业广告主较青睐的流量平台

基于App Growing所追踪的1-4月份的教育培训广告数统计分析,整理出教育培训行业广告主较青睐的流量平台如下图。而在腾讯广告及百度信息流、搜狗奇点、知乎、懂球帝平台上,教育培训行业的广告数占比均超过15%,教育培训为重点行业广告主。

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2)教育培训行业各流量平台重点广告位盘点

统计教育培训行业广告中在各流量平 …

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