2019年Q1流量平台投放洞察

2019-04-23 发布:App Growing

2019年Q1,App Growing 共追踪37个移动广告平台超过300万的移动广告数据,涉及7622个应用品牌,并进一步按照28个行业细分。那么,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?

本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从广告投放量级变动、行业占比分析、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手,洞悉流量平台的投放密码。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、 腾讯广告投放洞察

腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中,1月份的广告投放量级更高,春节期间则保持相对稳定,春节假期后迎来小高峰,推测广告主出于年底冲量及提前测试优质素材的考虑,1月份广告素材更新尤为明显,而春节期间投放求稳,减少新素材的投放,节后重启投放测试迎来小高峰,3月份趋于相对稳定。

进一步分析整体广告的投放天数,投放天数为1天的素材超过7成,可见腾讯广告的广告素材更新较为频繁。

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为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q1投放的广告中,落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比41.50%,而教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。

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震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其常见的广告文案套路,使用了震惊感叹套路的广告文案占比22.24%。而“免费”、“下载”,“手机”则为腾讯广告平台较为高频的词汇。

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基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算, …

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