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2019年Q2流量平台投放洞察

2019-07-05 发布：App Growing

2019年第二季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？重点平台有哪些新功能上线？你想知道的这里都有！

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台，分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析，解密流量平台的投放趋势变动。

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

一、腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中，落地页为应用推广目的的占比最多，达到42.69%，活动推广类广告数占比32.30%，电商推广广告数占比24.25%，而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数Top5的行业，而游戏行业则位列该平台广告数第六。

从广告文案词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇，进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。例如：“别人都在玩手机，我却用空闲时间学会了这个”，“别再玩手机了！广东正式开成人大学，短学制”等。

基于 App …

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