2019年Q2美妆新媒体内容营销分析报告

2019-07-25 发布:App Growing

今年618,各大电商战报再创新高。天猫超过110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。

随着城市化的发展,国民经济能力的提升,中国女性消费美妆商品的能力不容小觑,美妆类目在本次618大战中表现不凡,纷纷秀出花式营销玩法,力图在短暂的促销时间内占据更多流量,俘获更多消费者的心。在内容营销方面,跨界、年轻化等成为热词;在渠道选择方面,短视频、内容新媒体成为美妆品牌必要的营销平台。

本文将以CCSight ( https://ccsight.cn )所追踪到的微博/抖音/Bilibili/小红书四大平台的数据为依据,洞察2019年Q2美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考与借鉴。

核心观点如下:

1)中国化妆品市场持续增长:2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元,仍将持续增长,但人均年度美妆消费与发达国家仍有较大的差距,市场的空间巨大;

2) 国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高:在护肤美容行业中,国际品牌拥有更高的内容营销热度,本土品牌中讨论热度较低,内容营销力度需加强,完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列;

3)互动口碑营销:美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体,其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog,美妆品牌种草最流行,小红书小红书成为美妆种草主阵地。

4)明星流量效应:本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题,能够更好催生品牌热度;

关注CCSight 微信公众号,回复“Q2美妆”获取完整版报告《2019年Q2美妆新媒体内容营销分析报告》。

美妆行业发展趋势及营销概况

1)化妆品类消费总额持续增长,增长率处于波动状态

2018年,化妆品类目消费总额达2619亿元,在零售市场疲软期间,化妆品类目扔保持波动增长。11月份由于双11电商节的影响,全年零售额最高。

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2)我国人均化妆品消费远低于发达国家,市场潜力大

发达国家化妆品人均年消费额249美元,中国同发达国家相比,有6.4倍的差距,因此,我国美妆市场的持续增长空间大。此外,2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,达到8.4%,据GBS极光大数据研究,2017年,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉,小镇青年的美妆市场值得关注。

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3)国际品牌占据高端市场,本土品牌逐渐提升

国际品牌高端市场份额呈较为稳定偏下降的趋势,而我国本土品牌提升速度快,由2012年的3%提升至2017年7.5%。

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美妆品牌新媒体营销热度分析

1)美妆新媒体内容的两大组成部分:图文+视频

本次报告我们选取图文平台:微博、小红书,短视频平台:抖音、bilibili的数据进行分析。

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2)各平台月均内容量相差不大,小红书6月内容量最多

从内容量来看,除小红书外,美妆短视频、图文内容每月内容量相差不大;

但是,从数据量级上看,图文内容平台 …

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