2019年Q3流量平台广告投放洞察

2019-10-11 发布:App Growing

2019年第三季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?直营电商哪些品类在热推?

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手,解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在巨量引擎Q3投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到46.95%,活动推广类广告数占比27.03%,应用推广广告数占比26.02%,而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

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从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。

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基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3 …

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