2019年Q4流量平台广告投放洞察

2020-01-03 发布:App Growing

​2019年第四季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里汇川六大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手,解密Q4各主流流量平台的投放趋势。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

基于App Growing下半年追踪到的广告情报,整理出Q3及Q4头部五大行业广告数占比分布如下。Q4游戏及教育行业明显下降,推测该两大行业在Q3的暑期期间投放猛,Q4则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4期间占比上升。

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巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在巨量引擎Q4投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到53.38%,活动推广类广告数占比34.20%,应用推广广告数占比12.41%,服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5的行业,服饰鞋包占比高达23.42%。

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从广告文案词云图可见 “免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等为该平台广告文案的高频词汇,进一步查询发现Q4期间聚划算在该平台大力投放广告,热门文案为“聚划算划算百亿补贴,官方疯啦!iPhone直降1000,低价就看聚划算”,“年底送福利,聚划算百亿补贴,真的太划算了,超划算!”等。

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基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告 …

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