9月份家居家装行业广告投放洞察

2019-10-25 发布:App Growing

随着人们生活水平的提升,通过家居家装,获得更舒适的生活空间也开始成为大家的强需求。近几年随着人们整体消费能力的提升,消费观念升级,整体的生活节奏加快,也更倾向于通过互联网获取家居家装类资讯,缩短时间成本。方便、快捷、一站式服务的家居家装模式也开始应运而生,迎合用户省钱,省心,省时间的心理。

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那么,家装家居行业移动广告又是如何促动用户决策的?整体的家居家装行业广告投放呈现怎样的趋势?都有哪些广告创意点?

本文将以App Growing所追踪到的《9月份家居家装行业的移动广告情报》为依据,解析家居家装行业的广告投放密码。

01 家居家装行业的整体概览

1-1 家居家装行业用户画像

根据第三方的调研数据显示,家居家装行业的用户集中在21-30岁,30-40岁的青壮年人群,男女比例相对均衡。相对而言广大江浙沿海城市人口集中,市场需求更大,另由于用户更信任本地商家,家装家居行业整体广告地域性也较为明显。

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1-2 家居家装行业用户偏好分析

53%的家居家装用户的预算(涵盖家具费用)分布在10万及以下,而家居家装预算在20万及以下的用户占比超过88%。而用户更愿意花费3个月以内安排装修,占比超过54%。传统公司依然是最主要的选择,占比36%,互联网家装公司逐渐崭露头角,有13%的用户会考虑选择互联网家装公司。

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02 家居家装行业移动广告概览

2-1 9月份家居家装行业较为青睐的流量平台

统计各平台家居家装行业的广告数,百度信息流,巨量引擎,腾讯广告,百度百青藤,搜狗星耀为其中家居家装类广告较多的行业。在百度信息流平台上,家居家装行业的广告数占比略高,为8.53%,相比其他平台占比较为明显。

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2-2 家装家居行业视频广告占比约两成,信息流广告为主流

提取家居家装行业7-9月份不同素材形式的广告数统计,整体家居家装行业广告的视频广告占比大概为2成左右,占比略有波动。而在广告形式方面,家居家装行业以信息流广告为主,9月份信息流广告占比为81.4%。

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2-3 …

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