《公主连结》后来居上、《海岛纪元》清凉来袭,4 月手游买量市场分析

2020-05-09 发布:App Growing

4 月战争、三国类手游依然强势投放,B 站独代《公主连结》后来居上,《阳光养猪场》缩减投放力度,网易《海岛纪元》跻身新游推广榜前 3……

4 月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以 2020 年 4 月 1 日 - 4 月 30 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020 年 4 月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在 App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比上升

4 月份,App Growing 共监测到超 4500 款手游投放广告,与 3 月份投放的数量不相上下,手游广告投放金额(估算)占整体 App 推广广告投放总金额的 40.40%,同比 3 月份(37.16%)有所上升。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing 选取 4 月广告投放数 TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析。

1-2 广告投放数 TOP100:战争、三国类依然强势,《阳光养猪场》缩减力度

4 月广告投放数 TOP100 中,战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前 3,占比分别为 48.36%、43.37%、15.70%

广告数方面,模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动,投放占比下滑至 12.23%,相比 2 月(28.49%)及 3 月(17.69%)下降幅度较大,战争、三国、仙侠上升到前三位

在 App 数量方面,战争、仙侠、三国、模拟、传奇分列前五。整体来看,战争、三国、仙侠类手游在 4 月表现较好。

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从排行榜来看,《阳光养猪场》4 月份排名下降至第 11,其余网赚手游势头不减,《爱上消消消》4 月排名迅速上升至第 2(3 月为第 17),《疯狂合体鸭》《成语大富豪》表现相对稳定。

《三国志・战略版》取而代之抢占榜首,另外 3 款三国类手游《少年三国志 2》《率土之滨》《三国霸业》均上榜,分居第 11、14、17 名。

近期备受关注的动漫类新游《公主连结》后来居上,跻身手游 …

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