后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告

2020-07-01 发布:CCSight

近年来,伴随着消费人群的结构变化与消费需求的升级,洗护行业的市场销售额保持着较快的增长,成为不可忽视的一大品类。

6月29日,知名美妆头部媒体美妆头条联合中国国际美博会举办“2020洗护趋势云峰会”,CCSight受邀成为该峰会的数据支持机构。

当天,有米云CCSight产品总监劳晓敏作为开场嘉宾,发布并解读《后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告》,希望能为洗护行业相关从业人员提供一定的趋势参考。

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关注“CCSight数据洞察”微信公众号,回复“洗护报告”,获取完整版报告《后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告》。

一、洗护行业概况

1. 全球个护电商市场销售额持续增长

据艾媒咨询数据显示,全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长,到2023年将达到1816.0亿美元,但增长速度将放缓。

据Statista数据显示,2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币,个人洗护电商市场规模同比增长14.5%。

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2. Gen Z是行业新客人群增速快、UV价值高的机会人群

据阿里妈妈发布的《美妆个护营销洞察报告》数据显示,在行业新客人群中,三线以上城市中的18-25岁的Gen Z群体表现尤为突出,相比其他人群而言,该人群具有增速快、更能买、更尝鲜与更爱逛的潜力特征。

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3. 天猫美妆洗护人群可细分为四大标签——奢美人群、成分党、天然人群、宠物人群

据天猫美妆洗护、阿里数据和联蔚数据发布的《美妆洗护行业特色人群报告》表示,通过对消费者偏好的挖掘与分析,美妆洗护行业人群中有四大细分人群标签——奢美人群、成分党、天然人群、宠物人群,不同标签的客群量级均超过千万级,其中宠物人群更是涵盖亿级人群,具有明显市场潜能。

值得注意的是,四大人群的主要覆盖人群均包含Gen Z人群。

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二、洗护品牌营销趋势

1. 从1-5月,抖音、微博平台互动量有所提升

洗护类品牌在抖音、微博、小红书平台的营销推广数较多,但互动量趋势有所不同。

抖音作为新生的主力媒体,总互动量在1-4月增长缓慢,在5月迎来爆发式增长;微博总互动量在2月达到最低值,在5月有一个恢复性的反弹;小红书总互动量比较平稳,在1、3、5月较为接近,但在2月份有所回落。

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2. 凡士林霸榜抖音、小红书、微博三大平台

不同的品牌在营销策略、媒体选择的差异性较大。

****从1-5月洗护品牌在抖音、小红书、微博的综合声量Top 5榜单上看,凡士林品牌在抖音、小红书、微博平台都做了大量的营销推广内容,在综合声量Top 5榜单上排名前列。

黑人更集中在抖音、微博上推广;施华蔻则是着重在抖音、小红书平台;多芬、全棉时代则集中在小红书、微博平台推广。(查看更多抖音、快手平台的短视频&直播情报,请用PC端登陆CCSight官网(ccsight.cn))

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3. 洗发护发品牌中,国际大牌在推广方面更甚一筹

洗发护发品牌中,多芬、施华蔻在抖音、小红书、微博三大平台均有较高的声量;阿道夫在抖音、小红书集中推广;力士则着重在小红书、微博推广。

上榜的品 …

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