战争、三国题材强势投放,3 月手游买量市场分析

2020-04-13 发布:App Growing

​3 月三国、棋牌类手游投放力度较强,战争风格手游在广告金额方面投入较大,模拟类游戏仍疯狂扫量,仙侠类新游齐发力……

3 月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以 2020 年 3 月 1 日 - 3 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020 年 3 月份手游买量市场分析》

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在 App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比

3 月份,App Growing 共监测到近 5000 款手游投放广告,相比 2 月份投放的数量有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体 App 推广广告投放总金额的 37.16%,同比 2 月份(36.03%)稍有上升。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing 选取 3 月广告投放数 TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析如下。

1-2 广告投放数 TOP100:战争、三国类强势投放,多款棋牌类手游上榜

3 月广告投放数 TOP100 中,战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前 3,占比分别为 37.74%、36.95%、15.41%。模拟类在广告数及 App 数方面占比高,但广告投放金额占比仅有 2.65%,可见模拟类如《阳光养猪场》等网赚手游主要走低单价大规模投放路线。

广告数方面,模拟、战争、三国、棋牌类占大头,模拟类由于《阳光养猪场》的带动,广告数占比依然坚挺,但相比上个月 28.49% 已明显下降。

手游 App 数量分布较为均匀,模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。

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此外,《阳光养猪场》蝉联榜首 4 个月,《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志・战略版》、《疯狂合体鸭》在本月仍然维持着广告投放数前五位置,三国、棋牌类投放力度较强, …

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