电商新风口:二类电商+直播带货

2020-09-24 发布:CC 数据

一、宏观市场趋势

1. 2020年中国直播电商交易规模或将突破万亿元,成长空间较大

据艾瑞咨询数据显示,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,仅占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

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抖音、快手、淘宝等平台对直播电商持续加码,用户直播购物消费习惯逐渐养成,直播电商未来可期。

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2. 抖音直播封杀第三方链接,更多商家关注到直营电商广阔市场

受今年疫情影响,2020年入局直播的抖音电商规模得以实现快速增长,抖音希望通过“抖音小店”模式打造出电商产业闭环,为此“封杀”抖音直播间的第三方链接,以寻求更多中小商家的入驻。

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抖音的这一政策也将影响到一群人,那就是二类电商商家。抖音小店是二类电商商家的重点推广平台,后续抖音小店对入驻商家推出更多利好政策,也将刺激更多商家关注到直营电商的广阔市场。

据QuestMobile数据显示,下沉区域(三线、四线、五线及以下城市)是全网用户主要增量来源,这也是直营电商的主要目标人群。

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二、抖音直播商品趋势洞察

1. 食品饮料、美容护肤成为抖音直播热销品类

8月抖音直播间售卖商品中,食品饮料品类排行最高,累计销售额达3.7亿元,其次是美容护肤品类,累计销售额达3.3亿元。

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2. 低价格商品更热销,抖音小店商品数量略高于淘宝

抖音直播间热卖商品价格多处于低价格区间,价格区间小于20元的抖音直播间商品数量占比最高,达31%。

8月份抖音直播间商品大部分来源于抖音小店、淘宝渠道,抖音小店商品数量占比略 …

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