线上泛娱乐爆发,短视频、小说阅读势头正好

2020-04-17 发布:App Growing

受疫情影响大部分用户长期闭门在家,泛娱乐市场被动增长,用户在线时长、活跃程度、转化率都有了明显提升,但近期随着疫情的好转,用户逐渐恢复正常的生活状态,在线时长与活跃程度均有所下降,泛娱乐市场也相应出现了一些波动。

App Growing基于2020年1月至今所追踪到的移动广告情报,从短视频、小说阅读、社交3大类应用进行分析,展示其在近期的发展情况及变动趋势。

01 三大类应用整体投放概览

1-3月份期间,App Growing追踪到短视频、小说阅读及社交应用投放情报如下。在广告数方面,相对于小说阅读、社交类应用,短视频广告数占比最高,2月份达到30.99%,3月份稍有下降;小说阅读逐月增加,3月份占比与短视频不相上下;社交广告数占比较低,3月份占比下降至14.03%。

在广告金额方面,短视频占大头,2、3月占比均超40%小说阅读广告金额逐月下降,与广告数投放趋势刚好相反,推测小说阅读近期转化率高,单价变低。

以下分别解析1月至今短视频、小说阅读、社交领域的投放情报,盘点热门广告文案及广告创意素材。

02 短视频App投放洞察

2-1 短视频App广告数TOP20排行榜

统计2020年1-3月份,短视频类应用广告投放数TOP20App 如下。

2-2 TOP3短视频App分析

1)头部投放平台对比

《快手极速版》及《快手》均重点投放腾讯广告平台,《抖音》超7成投放于巨量引擎,近2成投放于腾讯广告。相较于《快手》,《快手极速版》在广告创意方面更注重强调“刷视频赚零花钱”卖点。

2)广告素材形式对比

《快手极速版》及《快手》在广告素材方面以图片形式为主,占比72%,视频、竖视频总占比均超20%。《抖音》视频形式占比超40%,约为快手的2倍,图片形式占比达54.31%,可见《抖音》较为重视视频广告形式。

2-3 热门广告素材盘点

1)短视频素材文案套路分析

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