10-11月份,金融行业移动广告投放分析

2020-11-27 发布:App Growing

那么此次资本市场的风波有没有对金融行业的广告投放产生影响呢?

下面来具体看看过去的10-11月份,金融行业广告投放方面有哪些新趋势,流量平台的数据有哪些变化,广告投放素材有什么创新点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.10.01-2020.11.25。

01

金融行业整体投放概览

1-1 金融行业广告数呈现上升趋势

虽然从近三月的数据来看,金融行业的广告数呈现上升趋势,但在整体行业中金融行业仅占1%左右,占比较低,而文化娱乐的广告投放数占比较稳定,均超10%,投放强势。

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1-2 近三月,金融广告主偏爱巨量引擎及百度信息流

近三月,金融广告主重点投放在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀四大平台。

进一步查看金融行业在四大平台所投放的广告数占比,可以看到在巨量引擎、百度信息流两大平台,金融类广告投放数呈现稳定上升的趋势。

而腾讯广告、搜狗星耀平台上金融类广告投放数稍有波动。

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1-3 金融类APP的投放素材以视频为主

由近三月金融行业热投的四大平台中重点投放 TOP5 的APP可见,《京东金融》、《支付宝》频繁出现在各大重点渠道排名中,投放力度较大。

各平台热投的金融类APP主要有《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》、《选股冠军》、《好分期》、《平安口袋银行》等。

相比Q3,本次新上榜的APP为《指南针股票》、《今日诊股》、《九方智投》、《360点睛》、《金荣中国》。

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选取以上榜单中广告投放数较多的头部APP进行广告投放素材分析,《京东金融》、《支付宝》采用以视频为主,图片为辅的广告投放素材形式,而《新浪会选股》、《平安口袋银行》则选择以图片为主,其中《平安口袋银行》的图片广告素材占比超八成。

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1-4 10-11月,金融行业推广排行榜盘点

App Growing 基于以应用下载或表单留咨为推广目的的金融行业广告,梳理出Q3期间广告投放数金融APP排行榜 TOP10及品牌推广榜 TOP10 如下。

1)7款 …

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