2月手游买量分析,休闲游戏买量热潮持续

2020-03-13 发布:App Growing

​2月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?休闲游戏买量呈现什么趋势?头部广告主有哪些投放策略及创意点?

5款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜TOP20,《阳光养猪场》依然位居榜首,《成语大富翁》拿下第二位,网赚类休闲游戏疯狂扫量。App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年2月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场整体概览

01 手游买量市场概览

在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比

2月份,App Growing共监测到超4000款手游投放广告,相比1月份投放的数量有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.03%,同比1月份上升4.47%,游戏行业整体态势较好。

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02 重点游戏类型月度高频词盘点

基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。

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03 各热投手游风格市场份额占比

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。

3-1 整体手游风格市场占比,魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三

魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三,传奇、仙侠类手游投放金额相对较低,西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量,模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中,依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

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3-2 新投放手游风格市场占比,魔幻类广告投放金额近五成

2月新投放手游中,魔幻类广告投放金额占比近50%,广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半,仙侠类新游高达27款。说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告,以下同。

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04 头部买量榜盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数,梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。 …

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