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2020年双十一期间抖音直播营销报告

2020-11-19 发布：CC数据

今年双11大家都有点“壕”无人性，天猫、京东、抖音三大平台的累计销售额突破7600亿元，较去年有较大幅度的提升。

而这个庞大的销售额背后，我们也看到了直播电商正在迅速崛起，主播们在这次的双十一中发挥着极其重要的带货作用。

01

中国直播电商交易规模将突破万亿元

· 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%。

· 2020年整体的交易规模直逼万亿元，市场规模十分庞大。

02

抖音、快手、淘宝头部主播盘点

· 在内容电商平台中，属抖音、快手、淘宝的直播玩得最好，他们的头部主播分别是罗永浩、辛有志、薇娅。

· 从双十一的累计销售额来看，罗永浩确实比不过快手的辛巴、淘宝的薇娅。

03

抖音主播“多强鼎立”

· 抖音头部热门主播的销售额比较接近，并没有特别突出的销售额。

· 这也反馈出一个信号：抖音的去中心化机制对所有玩家更加公平，不会造成“一家独大”的现象，而是“多强鼎立”，马太效应没有淘宝、快手那么明显。

04

双11期间-抖音直播整体市场趋势

· 11.11抖音宠粉节从10月25日开始，活动期间头部主播累计销售额在11月11日达到高峰。

· 相比 …

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