2020年双十一期间抖音直播营销报告

2020-11-19 发布:CC数据

今年双11大家都有点“壕”无人性,天猫、京东、抖音三大平台的累计销售额突破7600亿元,较去年有较大幅度的提升。

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而这个庞大的销售额背后,我们也看到了直播电商正在迅速崛起,主播们在这次的双十一中发挥着极其重要的带货作用。

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中国直播电商交易规模将突破万亿元

· 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,仅占网购整体规模的4.5%。

· 2020年整体的交易规模直逼万亿元,市场规模十分庞大。

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02

抖音、快手、淘宝头部主播盘点

· 在内容电商平台中,属抖音、快手、淘宝的直播玩得最好,他们的头部主播分别是罗永浩、辛有志、薇娅。

· 从双十一的累计销售额来看,罗永浩确实比不过快手的辛巴、淘宝的薇娅。

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03

抖音主播“多强鼎立”

· 抖音头部热门主播的销售额比较接近,并没有特别突出的销售额。

· 这也反馈出一个信号:抖音的去中心化机制对所有玩家更加公平,不会造成“一家独大”的现象,而是“多强鼎立”,马太效应没有淘宝、快手那么明显。

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04

双11期间-抖音直播整体市场趋势

· 11.11抖音宠粉节从10月25日开始,活动期间头部主播累计销售额在11月11日达到高峰。

· 相比 …

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