2020年10月手游买量市场分析

2020-11-06 发布:App Growing

10月期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年10月1日-10月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年10月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01手游买量市场整体概览

1-1在App下载广告中,手游应用数量占比略有提升

10月,App Growing共监测到4400+款手游在投放广告,相对9月的4500+款有所下降,但手游广告数占比、手游广告金额(估算)占比略有上升。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取10月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2广告投放数TOP100:其他类手游加大投放力度

在广告投放金额(估算)占比中,日韩系手游占比超五成,由9月的第二名升至10月第一名,而战争类手游预算由9月的25%变为14.31%,投放金额缩减近一半。

手游广告数方面,其他(休闲、网赚)、战争、三国手游投放广告数占比前三,推测与多款休闲、网赚手游的强势投放有关。

由App数量占比来看,其他(休闲、网赚)、模拟、消除手游款数较多,休闲、网赚手游在10月集中发力。

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从手游热投榜TOP20排行榜上看,3款休闲、网赚手游上榜,分别是《233乐园》、《生存挑战》、《高铁时代》,且《233乐园》与《生存挑战》分别排名第二、第三,相比9月,休闲、网赚手游投放力度明显增强。

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1-3新投放手游TOP100:仙侠手游广告投放金额占比大幅提升

由数据可见,仙侠手游广告投放金额由9月的12%变为10月的41.46%,占比大幅提升,推测与《花妖传》、《天涯明月刀》等多款仙侠手游热投有关。

在广告数占比上,其他(休闲、网赚)、射击、仙侠投放较强势。

在App数量占比方面,其他(休闲、网赚)、战争、模拟手游款数较多。

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从新手游广告投放数TOP20 排行榜上看,网赚、休闲手游有6款,占比近一半,而仙侠、魔幻手游,相比9月上榜款数明显增多,其中仙侠手游《花妖传》、《天涯明月刀》进入前十,魔幻手游《精灵简史》、《剑来传说录》榜上有名。

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1-4重点游戏开发商及重点题材头部游戏盘点

选取游戏行业中较知名的游戏开发商,并盘点10月期间各开发商重点投放的游戏如下。

其中腾讯游戏、莉莉丝10月期间重点投放新上线的手游《天涯明月刀》和《万国觉醒》;而网易的乙女向游戏《时空中的绘旅人》虽是10月公测,但广告投放数也排名TOP5,投放力度较大,完美世界依然在主投自家的经典手游《新笑傲江湖》。

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结合个重点题材的头部游戏榜单,可以发现各游戏大厂的仙侠IP基本出自古龙、金庸的著作。

其中网易的《楚留香》虽然由于版权 …

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