2020年11月手游买量市场分析,大厂竞争进入白热化…

2020-12-04 发布:App Growing

11月期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年11月1日-11月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年11月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

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手游买量市场整体概览

1-1 买量手游增多,但广告数占比明显下降

11月,App Growing 共监测到4500+款手游在买量,相比上月略有提升,但手游广告数占比为18.27%,相比上月占比24.57%,有较明显的下降趋势。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取11月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2 热投手游TOP100 :休闲、网赚类手游投放强势

其他类(休闲、网赚)手游广告投放数占整体手游超4成,投放强势,且App数量占比为34.00%,在广告投放数及手游款数方面相比10月有较明显的提升,休闲、网赚手游成为11月的热门风格。

在广告投放金额占比方面,日韩系手游广告主消耗最多,广告投放金额(估算)占整个买量市场超4成。

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从手游热投TOP20排行榜来看,6款休闲、网赚类手游上榜,休闲、网赚类手游投放力度较大,值得关注的是,排行榜中有5款手游来自游戏大厂,分别是游族的《少年三国志:零》,腾讯的《街霸:对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》,莉莉丝的《万国觉醒》,大厂间竞争激烈。

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1-3 新投放手游TOP100 :传奇手游重回榜单,各方面占比明显上升

在新投放手游中,日韩系手游的广告投放金额占比仍然较高,且在整体中占比61.55%,推测与多款大热IP改编手游的强势投放有关。

在广告数占比、App数量占比方面,休闲、网赚类手游仍然占比最高。

传奇类手游经历了10月投放低谷后,重回广告投放金额(估算)、广告数占比前三,App数量占比也较高,传奇类手游11月的投放力度明显增强。除此之外,模拟类手游占比提升也较明显。

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从新手游广告投放数TOP20 排行榜来看,有2款传奇类手游上榜,其中《冰雪复古传奇之龙城秘境》占据榜首, 3款日韩系类手游上榜,分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋精灵》。

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1-4 头部游戏厂商及重点题材游戏盘点

11月广告投放力度较大的游戏厂商为腾讯游戏、网易游戏、游族网络、完美世界,其中《街霸:对决》、《鸿图之下》、《少年三国志:零》位于 …

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