2020年6月份手游买量市场分析

2020-07-01 发布:App Growing

6月三国、战争仍然坚挺,网赚、休闲手游投放强势,《荒野乱斗》抢夺推广榜第二;传奇、射击、日韩系类新游明显增多,仙侠类新游减少……

6月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以2020年6月1日-6月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年6月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比下滑

App Growing在6月份共监测到约4000款手游投放广告,与5月份的数量相比有所减少,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的29.11%,同比5月份(36.41%)下滑明显。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取6月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析。

1-2 广告投放数TOP100:网赚、休闲手游投放强势,三国、战争仍然坚挺


6月广告投放数TOP100中,三国、战争、传奇手游广告投放金额位居前三,占比分别为41.20%、33.73%、16.85%,仙侠类手游投放金额占比仅有2.39%,与5月(14.70%)相比明显下降。

广告数方面,三国、其他(多为网赚、休闲类)、战争霸占前三,网赚及休闲类手游投放强势,模拟类手游占比稳定。传奇类广告数占比为6.19%,环比5月(13.14%)缩减较明显。

在App数量方面,网赚类、休闲类、三国、战争、模拟分列前四,8款射击类手游冲入推广榜TOP100,传奇及仙侠类手游数量有所减少。

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从排行榜来看,《三国志·战略版》连续3个月蝉联推广榜榜首,新晋黑马《荒野乱斗》拿下第二位,《梦幻西游网页版》排名上升至第六。

网赚游戏齐发力,《爱上消消消》排名稳定在前三,《看图猜成语》排名上升至第四,《最强答人》冲入前五。

从整体来看,整体来看6月TOP20手游依旧多为轻度偏休闲手游,仅有7款重度手游上榜。

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1-3 新投放手游TOP100:传奇、射击、日韩系类新游增多

6月TOP100新投放手游中,传奇、三国新游在广告金额方面占大头,占比总和高达73.71%。从广告数占比来看,推广榜TOP100中的三国、西游、射击新游投放力度较大,传奇新游投放广告数较少。

在App数量方面,三国新游数量稳定,传奇、射击、日韩系类新游相比5月明显增多,仙侠类手游数量则明显减少。

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新投放手游TOP20中,多款神话、封神题材手游上榜,轻度手游多为射击类、日韩系、休闲手游等。

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02 重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing在6月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——三国、战争、模拟、仙侠、射击类手游高频词及热门广告语如下。

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6月三国类手游热门广告文案:

-劲爆!我6级招募到诸葛亮,只派10万兵就攻下网友3座城

-8090后已集体沦 …

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