2020年7月份手游买量市场分析

2020-08-07 发布:App Growing

7月西游、魔幻投放力度大增,网赚手游势头明显疲软,《新神魔大陆》霸占推广榜榜首;仙侠、魔幻、二次元风格新游占领上风……

经历苹果版号危机后的暑期档首月,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以2020年7月1日-7月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年7月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比上升


App Growing在7月份共监测到超4000款手游投放广告,与6月份相比有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的33.29%,环比6月份(29.11%)明显上升,推测与暑期档的助力相关。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取7月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2 广告投放数TOP100:西游、魔幻手游增大投放,三国类力度不减


7月广告投放数TOP100中,三国、西游、魔幻手游广告投放金额位居前三,占比分别为23.95%、22.37%、16.51%。三国类虽位居第一,但环比6月(41.20%)占比下降了近一半,战争类与6月(33.73%)相比下降幅度也较大。广告数方面,三国、战争、魔幻为前三,其他(多为网赚、休闲类)占比下降至11.90%,其余手游风格相对较为稳定。在App数量方面,网赚&休闲类(其他)、战争类、传奇类手游款数较多,传奇、仙侠、消除、西游手游数量有所上升,射击、棋牌类等数量下降。

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从排行榜来看,新起之秀《新神魔大陆》斩获7月手游推广榜榜首,《三国志幻想大陆》、《我爱拼模型》、《校花梦工厂》、《极品小县令》排名上升明显。网赚手游《爱上消消消》排名仍稳定在前5,《天天消星星》冲入前10,其他网赚手游如《看图猜成语》、《最强答人》等均退出推广榜TOP20舞台。结合上述TOP100的网赚手游广告数占比下滑来看,网赚类投放态势已愈发疲软。

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而在新投放手游推广榜中,热投手游风格也明显发生变化。相比6月主打传奇、三国类,7月则为仙侠、魔幻、二次元风格占领上风,《新射雕群侠传之铁血丹心》、《魔灵召唤师》、《万国觉醒》分列前3。

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02 重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing在7月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——战争、传奇、模拟、仙侠、魔幻类手游高频词及热门广告文案如下。

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7月战争类手游热门广告文案:

-真香!玩了这三国,我把其他游戏都删了,1晚就成为一方霸主!

-登顶苹果策略榜首!让老外馋哭的三国手游,国人团队打磨7年力作

-走位不只是王者吃鸡才有!来真实三国战场,跟高晓松一起行军打仗

-骚年,赶快来战!我已收复半个三国,全靠谋略得当 …

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