2020年8月社交婚恋广告投放分析

2020-08-28 发布: App Growing

一年一度的七夕刚过,你被青蛙轰炸了吗?

无论是前段时间热议的《三十而已》结局、最近的七夕孤寡青蛙服务、还是珍爱网联合美团发布的《95后单身人群白皮书》,都在向我们传达着一个信号——我国单身问题日益突出,多少人一边在网上自嘲单身,一边在内心渴望爱情。

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单身独居是不少都市青年的真实写照,在繁华的都市打拼不免会想找另一个人相互依靠,但由于社交圈太小、工作太忙等原因导致大部分年轻人处于单身状态,这时社交软件便是一个较好的情感排解出口。

在单身率日益增高、情感需求爆发的现状下,社交婚恋行业出现了什么变动?广告策略、素材套路是否有新的变化?App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为相关广告主提供借鉴与参考。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

01社交婚恋整体投放概览

1-1 社交婚恋整体投放趋势向好

基于App Growing所追踪到的数据统计,6-8月份期间社交婚恋行业广告数、广告金额均呈现逐月上升态势。8月广告数占比达到12.4%,整体投放趋势向好。

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1-2 素材以图片形式为主

8月期间,社交婚恋图片形式广告比例高达80.37%,竖视频、视频形式总占比达10.87%,在近期也是比较重要的素材形式。

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02社交婚恋热投8大平台

统计社交婚恋行业投放广告数最多的8大流量平台如下。从各流量平台的前3名社交App可以看出,《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找对象》在8月强势投放,在各大平台均排名靠前。

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03热门社交App投放概览

3-1 8月社交App广告数TOP20排行榜

截止8.27,社交行业广告投放数TOP20App如下。从投放平台我们也可以看出,大部分社交应用在腾讯广告、巨量引擎平台均有投放。《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找对象》、《陌陌》为8月重点广告主。

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3-2 腾讯系媒体占比较高

整理8月份6款热门社交App的媒体投放情况如下,6款社交应用在QQ媒体的投放占比均最高,其次为优量联盟、搜狗搜索、QQ浏览器等,可见头部社交广告主较为偏好腾讯系 …

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