2020年9月份手游买量市场分析

2020-10-16 发布:App Growing

9月期间,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing以2020年9月1日-9月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年9月份手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01手游买量市场整体概览

1-1 在App下载广告中,手游广告投放金额(估算)占比大幅下降

App Growing 在9月共监测到4500+款手游投放广告,与8月份相比有所提升,但手游广告投放金额(估算)占比大幅下降,从8月占整体市场52.34%变为9月的32.10%。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取9月广告投放数TOP100手游进行分析。

1-2 广告投放数TOP100 :战争、三国手游投放强势

由广告数据来看,战争、其他(网赚、休闲手游)、三国排行前三,其中战争类手游由8月的第4跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关,三国由第6升至第3。

在App数量方面,其他(网赚、休闲手游)、传奇、模拟类手游款数较多。

9月广告投放金额(估算)数据上,战争与日韩系手游占比最高。

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从排行榜来看,手游热投榜TOP20 中战争类手游有5款,占总榜五分之一,分别是《万国觉醒》、《乱世王者》、《王国纪元》、《少年三国志2》、《三国志·战略版》,其中榜首《万国觉醒》的广告投放数,约是第2名《云上城之歌》的2倍,投放势头强劲。

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1-3 新投放手游TOP100:模拟手游投放数提升较多

与8月份相比,模拟手游新投放数从7%增至18%,模拟手游在9月集中发力,优势明显。

在App数量占比方面,战争、传奇、仙侠、其他(网赚、休闲手游)款数较多。

战争手游的广告投放金额(估算)占比较高,推测与《万国觉醒》刚上线就强势投放有关。

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从新投放手游推广榜上看,大部分上榜的是轻度手游,其中投放数较多的模拟手游有4款,分别是《中餐厅》、《真实卡车驾驶模拟》、《寿司少女》、《躲猫猫模拟器》。

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02重点手游类型月度高频词盘点

基于App Growing在9月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——战争、模拟、三国、消除、传奇类手游高频词及热门广告文案如下。

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9月战争类手游热门文案

- 8090后 …

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