2020年Q2抖音广告投放分析

2020-07-20 发布:App Growing

​App Growing基于Q2期间(4月1日-6月30日)所追踪到的抖音移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报、重点功能更新等方面进行解析,希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。

01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业

从Q2抖音、快手重点行业广告数分布情况来看,游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近,整体呈现增加势头,在6月份占比均超10%。

4到6月,抖音媒体热投行业变化较为稳定,均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业;快手热投行业TOP7的变动则相对较大,社交婚恋、金融在快手相对更活跃。

另外,6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑,推测与iOS游戏版号新规定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档,游戏投放占比也在逐步回升中。

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1-2 快手更注重竖视频形式


抖音竖视频形式素材占比为77.47%,环比Q1稍有下降;横版视频为14.68%,占比稳定;纯文案占比明显增加,达到6.68%。快手基本为竖视频形式素材,占比高达99.6%。

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02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

2-1 热投游戏风格“抖重快轻”

在抖音游戏App广告投放中,TOP3风格三国、战争、传奇占比均超10%,模拟类占比相比Q1(24.82%)大幅下降,网赚游戏投放力度明显缩减。相比抖音,快手热投游戏风格则明显为轻度手游,TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15%,除传奇以外其他重度手游占比均在4%以下。抖音非游戏App中,小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力,在Q2仍然稳居TOP4。快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格App位居前排。

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2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10

基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《常读小说》、《抖音短视频》、《西瓜视频》为Q2期间抖音媒体重点App广告主,TOP10非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。头部手游风格偏重度,多为战争、西游、仙侠等类型,近期黑马《最强蜗牛》及《荒野乱斗》也进入投放金额榜TOP10。

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03 抖音广告创意素材有哪些特点?

抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示Q2热投行业词云图及热门广告文案,并着重分析游戏、护肤美容、服饰鞋包三大行业视频广告素材套路。

3-1 Q2抖音媒体头部行业词云图


选取抖音媒体Q2重点投放行业的广告文案,梳理相关词云图及热门广告文案如下。

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游戏热门广告文案:

-这游戏终于出了,朋友圈都玩疯了!

-全新门派震撼上线,登录领取绝版坐骑!

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-中国区终于上线!日韩玩疯了,没有VIP,一切装备可掉落!

-超越梦幻的回合手游,无需暴力洗宠,一键洗宠,轻松出变异!

-休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!

-全新门派资料片震撼上线,登录领取绝版坐骑!等你来!

-中国区终于上线,没有付费,没有VIP,一切装备可掉落

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护肤美容热门广告文案:


-韩国闺蜜给我推荐的这个眉笔,手残党终于能画出野生眉了!

-这几块腮红就是夏天超美女团色呀 太好看了吧

-夏天快到了 猕猴桃猪猪们都脱毛了吗

-我真的是太喜欢这个眼霜了,感觉自己回到了18岁~#蛇毒眼霜

-彩色眼线,2种显高级的简单化法,新手也可以的~

-屈臣氏的闺蜜果然没有骗我,黄皮的我每天敷这个面膜!皮肤就像剥了壳的鸡蛋~

-猪猪们 悄悄的来一波春季美腻的口红

-千万不要买这个swiss磨砂膏!不然出门被男生扑倒?!把我长了十几年的?皮淡了

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服饰鞋包热门广告文案:


-身上发痒的朋友得注意了,你家的洗衣机可能是罪魁祸首,洗出来的衣服还敢放心穿吗

-穿了这个人人都可以拥有小蛮 …

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